Dominica investeeris uue logo loomisse, et erineda Dominikaani Vabariigist. Kas see töötab?
Neile meeldib see nii väga, et uhke turismiminister au. Denise Charles tähistas seda pressiteates, kus teda tsiteeriti 21. detsembril 2021, ja kordas seda uuesti peaaegu identses teates, mille Kariibi mere turismiorganisatsioon eile levitas. Ta ütles:
„Brändi arengu osana oleme töötanud Dominica Rahvaste Ühenduse julgema identiteedi loomise nimel. Dominikat aetakse sageli segamini Dominikaani Vabariigiga, seega pidime potentsiaalsete külastajate meelest eristama. Ülemaailmne uuring näitas, et logo muutmine aitaks Dominikal ülemaailmsel turismiturul silma paista.
Dominica ei ole sama, mis Dominikaani Vabariik. Dominica asub Tuulepoolsetel saartel Kariibi mere ja Atlandi ookeani põhjaosa vahel, poolel teel Puerto Rico ning Trinidadi ja Tobago vahel. Dominikaani Vabariik asub Suur-Antillidel Hispaniola saarel.
Kas Dominica on parem kui Dominikaani Vabariik?
. Dominikaani Vabariik on Kariibi mere riik, mis jagab Hispaniola saart Haitiga läänes. See on tuntud oma randade, kuurortide ja golfiväljakute poolest. Selle maastik hõlmab vihmametsa, savanni ja mägismaid, sealhulgas Pico Duarte, Kariibi mere kõrgeim mägi. Pealinnas Santo Domingos on Hispaania maamärgid, nagu gooti stiilis Primada de America katedraal, mis pärineb 5 sajandist selle Zona Colonial piirkonnas.
Dominica on mägine Kariibi mere saareriik, kus on looduslikud kuumaveeallikad ja troopilised vihmametsad. Morne Trois Pitonsi rahvuspark on koduks vulkaaniliselt köetavale auruga kaetud Boiling Lake'ile. Park hõlmab ka väävli ventilatsiooniavasid, 65 meetri kõrgust Trafalgari juga ja kitsast Titou kuru. Läänes on Dominica pealinn Roseau, kus on värvilised puitmajad ja botaanikaaed.
Dominikaani Vabariigil on suurus ja maastik, kuid kompaktne Dominica põnevustes on lihtsam navigeerida aeg surus. Kui jätta kõrvale vihmametsamatkad ja eksootiline metsloom, pakuvad mõlemad maastikud metsikuid rohelisi seiklusi tavalistest Kariibi mere kuurortidest eemal.
Dominica on turvaline saar Kariibi meres; turistidele suunatud kuritegevus on haruldane ja elanikud on rohkem kui valmis aitama.
. Dominikaani Vabariiki on ka turvaline külastada, kuigi sellel on palju ohte ja see on täis kuritegevust. Külastaja peaks teadma, et turistide levialad, restoranid, poed ja ühistransport on kohad, kus toimub enamik vargusi ja taskuvargusi. Vägivaldset kuritegevust esineb ka tänavatel.
Kas logo võib öelda, et reisija külastab Dominikat või Dominikaani Vabariiki?
Dominica eelmist logo oli kasutatud palju aastaid, kuid raske oli aru saada, mida see tähistas.
See uus logo on üheselt mõistetav ja selge ning seda saab selgelt ära tunda, kui seda kasutada väiksemates rakendustes, nagu digitaalreklaam ja sotsiaalmeedia. Dominica turismitoode on viimastel aastatel laienenud ja arenenud, nii et uus logo peegeldab paremini Dominicat kui ainulaadset ja ihaldusväärset Kariibi mere sihtkohta.
Dominikaani Vabariigi turismiametid väidavad aga, et neil pole mitte ainult loodust, vaid neil on kõik:
Seda protsessi juhtisid peamised sidusrühmad, sealhulgas ülemaailmse allika turu esindajad, potentsiaalsed külastajad, hotellipidajad, ettevõtete omanikud, valitsusametnikud, elanikud ja välismaal elavad dominiiklased. Dominica kirjeldamiseks kasutatavad omadussõnad hõlmavad loomulikku, väärikat, elavat, luksuslikku ja rahulikku. Dominica pakub autentseid elamusi, mida pole kusagil mujal.
Uus Dominica logo on sama unikaalne kui saar ise. Sellel on tõusvate Morne Trios Pitonsi hõngu ja erinevad rohelised varjundid kujutavad riiki katvat lopsakat rohelist maastikku. Rikkalik lilla aktsentvärv pärineb Dominica armastatud Sisserou papagoilt ning elav punane tähistab saare kreooli kultuuri ja Kalinago pärandit. “Loodussaare” tunnuslause säilitati konkurentsieelisena. See aitab tugevdada Dominica positsiooni kliimamuutuste vastupanuvõime ja jätkusuutlikkuse alal.
Dominikaani Vabariigi “riigibrändi” strateegiat identifitseerivast logost on selle tutvustamisel saanud üks peamisi vestlusteemasid sotsiaalvõrgustikes. Lihtsalt disain läks riigile maksma a lahe 552,000 XNUMX USA dollarit.
See peab inspireerima mõningaid suhtekorraldus- ja turundusettevõtteid, mida Dominikaani Vabariigi konkurent Dominica kasutab, et kutsuda Dominica valitsust investeerima ka uude sihtkoha brändi logosse.
Pole selge, kui palju Dominica investeeris, kuid näidata, et nad tähistasid kahe kuu jooksul kaks korda oma uue kaubamärgi turuletoomist, otsib parimat hoogu.
PR- ja turundusettevõtted, väljaanded, ajalehed ja reklaamiagentuurid on lähinädalatel kõikjal Dominicas, kui võetakse kasutusele uued turundusmaterjalid, sealhulgas video-, trüki- ja digitaalreklaamid, reklaamtooted, messivarad ja muud vajaduse korral tagatised.
Dominikaani Vabariigi turism on riigi majanduse oluline sektor. Tööstus moodustab 11.6% riigi SKT-st ja see on eriti oluline tuluallikas riigi rannikualadel, samas kui Dominica turism on Dominica majanduse jaoks hädavajalik, kuna riigi majanduses on 38% SKTst.
Seetõttu loodab Dominica, et tema investeering uude kaubamärki on peaaegu 4 korda olulisem kui Dominikaani Vabariigi jaoks.
Võib-olla on tõeline vastus turundusettevõttes, kes tegeles kaubamärgi logo arendamise ja kujundamisega. Sotsiaalmeedias toimuva vestluse järgi armastavad turundusettevõtted Dominikaani Vabariiki veelgi rohkem.
Kui Dominikaani Vabariik kulutas turundusele 100 miljonit dollarit aastas, siis Dominica suurendas saabujate arvu umbes 6 miljoni dollari võrra.
