Kui proovime Covid-19 pandeemiast eemale tõmbuda, muudab Uganda end turismisihtkohaks, mis ei piird enam eluslooduse ja muude loodusvarade vaatamisväärsuste ja helide nautimisega. Mantras uuritakse nüüd, mis teeb Ugandast ainulaadse koha, kus olla, vaatamisväärsusi ja funktsioone, mis on omased tavalistele inimsilmadele.
Uganda turismiamet (UTB), Uganda kui turismisihtkoha tippturundusjuht, on loobunud kaubamärgist "Külastage Ugandat" "Avasta Ugandat".
Brändinime muutmine on avalikkuses tekitanud vastakaid reaktsioone. Oponendid olid veendunud, et "Visit Uganda" oli lihtne müüa, kuna see käib turistide seas läbi, ei olnud vajadust kaubamärgi nime muuta.
"Külastage Ugandat" tähendas lihtsalt seda, et reisijad väljastpoolt Ugandat tulevad ja külastavad rahvasuus tuntud vaatamisväärsusi, nagu Niiluse allikas, mägigorillad, Kuu mäed, Victoria järv ja tavalised suured imetajad. See oli arusaadav ja lihtne, isegi inimene, kes pole kunagi kogu oma elu jooksul reisinud, kuid sooviks, sai hümnist aru. Kui esmareisijad otsisid lisateavet, oli neile lihtne selgitada või internetti suunata, sest see kõik on kirjas erinevatel reisidel ja reisi veebisaitidel.
Loosungi „Avasta Ugandat” väljapakkujad andsid teada, et mantra „Külastage Ugandat” ei esindanud ega reklaaminud Ugandat hästi. Ida-Aafrika riik on palju enamat kui lihtsalt safari külastamine kümnes Uganda rahvuspargid. Uganda saab turistidele rohkem pakkuda, kui narratiivi muuta. Laske turistidel Ugandasse tulla, et uurida selle ainulaadset ilu. The Masterminds of "Explore Uganda" selgitab veelgi, et kaubamärgi nimi ulatub ka kodanikeni ja intrigeerib ka kodanikke oma riiki reisima.
Kampaaniat „Avasta Ugandat” tutvustati isegi mitte kuu aega pärast 2022. aastat ja see käivitati Uganda kui turismisihtkoha kaubamärgi muutmisel „Avasta Uganda, Aafrika pärl”.
Avaüritusel ütles Uganda Turismiameti tippmees Lilly Ajarova, et "varasemad kaubamärgid ei ilmnenud, kuna need olid halvasti teostatud ja olid kahemõttelised "Aafrika pärli" tähenduses. Lisaks selgitas ta, et nad lõid käed turu-uurijatega Euroopas ja Põhja-Ameerikas ning avastasid, et inimesed ei ole praegu eluslooduse safaritest niivõrd huvitatud ning edaspidi on vaja Uganda konkurentsivõimelise sihtkohana ümber tõsta, tuues esile teisi vaatamisväärsusi.
Turismi-, metslooma- ja antiigiminister Tom Butime märkis samuti: "Brändi ümberkujundamine on mõnda aega toimunud põhjaliku küsitluse tulemus." Ta lisas, et uuring näitas, et teistes Ida-Aafrika riikides viibisid reisijad kauem kui Ugandas.
Kampaania Explore Uganda kogus suuremat massi, kuna avaldati video, mis postitati erinevatele sotsiaalmeedia platvormidele, sealhulgas Uganda turismiameti omanduses ja hallatavatele platvormidele. Samuti muudeti UTB sotsiaalvõrgustike kontonimed "Külastage Ugandat" asemel "Explore Uganda".
Primaatide turism
Videol on hästi kirjeldatud sõnum. See algab Kigezi mägismaa roheliste uduvahemike näitamisega, kui daam kõnnib läbi põlise metsa, vaadates šimpanse ja gorillasid. See on tapja, sest Uganda meelitab palju reisijaid, kes on huvitatud gorillasafaritest, mida korraldatakse Bwindis ja Mgahinga rahvuspargis. Riik on ka parim koht šimpanside, inimese lähimate nõbude nägemiseks. Šimpansid on kaitstud mitmes rahvuspargis; Kibale Foresti rahvuspark, Budongo mets, Kyambura kuru ja palju muud.
Seejärel näidatakse kahte pealaest jalatallani fliisiga kaetud meest, kes matkavad Aafrika kõrguselt teise mäe Rwenzori liustiku tippudel. Turistidele vähem turustatud Rwenzori mägi on nii suur potentsiaal, kui seda matka-/matkamaailmale hästi turustada.
Kultuuriturism
Video Explore Uganda edendab veelgi kultuuriturismi, teist potentsiaalset toodet, mida saab turistidele pakendada. Sellel on näha ilmselt Karamoja kaugematest piirkondadest pärit perekonda, kes naudib muigega lõhutud kalbast saadud jooki.
Seejärel näidatakse ka põlvitavat naist, kes serveerib oma lastele banaanilehtedest auravat matooke.
Kultuuri rõhutamiseks on näha, et kaks meest naudivad kohalikust baarist pärit kambaga, millele järgneb traditsiooniline kultuuririietega seltskond, kes lööb kaasa lauldes ja tantsides.
Loodusturism
Lisaks näidatakse videol reetlikku ja võimsat Murchisoni juga ning savanni preeriates jalutavat kõrget kaelkirjakut. Tõenäoliselt safarimängu nautivad daamid, viigipuus pesitsenud lõvi, pikkade sarvedega lehma graatsiliselt lüpsmas härrasmees, uudishimulikud mustad daamid, külastajad ujumas ühes Murchison Fallsi rahvuspargi luksuslikus ööbimispaigas ja
Seiklusturism
Näidatakse äsja ehitatud Jinja silda ööd valgustamas, ööelu nautivaid nautlejaid, vihmas jalgpalli mängivaid lapsi, mõtetesse mattunud võrkkiiges õõtsuvat noort daami, Niiluse jõe kohutavate kärestike ja loodete manööverdamist.
Veel üks silmapaistev stseen selles videos oli mehest, kes naudib sujuvat mootorrattasõitu (boda boda) maanteel, mis tuli video viimasel kolmandikul silma. Video lõpeb sellega, et kaks armastajat naudivad veekogu äärealadel päikeseloojangut.
Avasta Uganda – nutikas kampaania
Kõige eelnevaga soovib bränd Uganda avasta müüa elamust – midagi, mida saab videost näha. Kuid me ei näe veel, kuidas turismi sidusrühmad muudavad oma marsruute pelgalt vaatamisväärsustelt täielikuks inimeste juhitud kogemuseks, mis on tegelikult Uganda avastamiseks mõeldud kaubamärgi taga.
See ei tähenda lihtsalt Niiluse allika külastamist, vaid kogemust sellest, kuidas ugandalased Niilusega ainulaadselt suhtlevad. See ei ole kohtumine mägigorilladega, vaid kogemus, mis kaasneb kohtumisega kogukondade, lugude ja selle kohta, kuidas nad paremini või segamini ajavad. mägigorilla matkamise kogemus. See on midagi enamat kui lihtsalt külastamine.
See on nutikas samm, mis põhineb videol, mis annab selge kokkuvõtte sellest, mida saab ainulaadselt avastada safari Ugandas kui asute uurimisretkele. Kuid kui Uganda turismiamet ei leia viisi, kuidas inspireerida reisikorraldajaid mitte ainult mantrat omaks võtma, vaid selle järgi elama, osutub see suure tõenäosusega uue näoga varjatud kaubamärgiks "Külastage Ugandat".
Sellegipoolest ei ole me veel tunnistajaks kaubamärgi muutmise tagajärgedele, sest see on jalaväe staadiumis. Selle käivitamisest on möödunud vähem kui kolm kuud. Kuigi see võis kohalikul tasandil tuntust suurendada, ei ole kaubamärgi põhiolemus veel reaalsuseks puhkenud.
