LONDON - Nõrk dollar on muutnud Ameerikas ostuhullused paljude rahvusvaheliste külastajate jaoks soodsaks. Sellegipoolest on Ameerika Ühendriikides lisaks eelistatud sihtkohtadele nagu New York paljudele kohtadele välisturiste ning nende eurosid, naela ja jeeni ligitõmbamine keeruline.
Ameerika Ühendriikide kaubandusministeeriumi andmetel kasvas välismaalt pärit külastajate arv, st välja arvatud Kanada ja Mehhiko, eelmisel aastal 7 protsenti 23.2 miljonini. Kuid see näitaja jäi tunduvalt alla 26 miljoni, kes sisenesid USA-sse 2000. aastal, enne kui 9. septembri järgne turvaülekanne tekitas välise ränduri jaoks uusi probleeme.
Mõned turismist sõltuvad reisitööstuse ja sellega seotud ettevõtete inimesed väidavad, et osaliselt on selles süüdi turunduse puudumine. Suurte tööstusriikide seas on Ameerika Ühendriikidel ebaharilikult puudu keskne turismiedenduse agentuur, mis levitaks teavet oma randade, muuseumide, mägede ja kaubanduskeskuste kohta.
Washingtoni reisitööstuse liit lobiseerib õigusakte, mis sellise organisatsiooni loovad, kuid kongress ei pea kavandatava meetme osas veel tegutsema. Mõni aasta tagasi sattusid seadusandjad lühiajalisse reklaamikampaaniasse Suurbritannias ja Jaapanis. Samuti on nad pakkunud 4 miljonit dollarit veebisaidi www.discoveramerica.com eest, mille tööstusgrupp kavatseb sel kevadel luua.
Vahepeal suurendavad üksikud linnad ja osariigid oma reklaamitegevust kogu maailmas.
Eelmisel kuul alustas California reisi- ja turismikomisjon Suurbritannias ja Iirimaal televisioonis reklaamimist, mis on esmakordne telereklaamide esitamine Euroopas, teatas Londoni komisjoni turundusjuht Jonah Whitaker. California kavatseb nendes riikides sel aastal kampaaniale kulutada 4.5 miljonit dollarit, ütles ta.
Samuti Ameerika Ühendriikides tegutsenud kohapeal osalevad kuberner Arnold Schwarzenegger, tema naine Maria Shriver ja Hollywoodi näitlejad nagu Rob Lowe koos sportlaste ja teiste kuulsustega. See reklaamib osariigi rahulikku kuvandit, uhkustades, et töö Californias koosneb näiteks juhatuse koosolekutest Vaikse ookeani piirkonnas.
"Millal saate alustada?" Küsib Schwarzenegger kuulutuses, mille on loonud agentuur MeringCarson, millel on kontorid Sacramentos ja Oceanside'is Californias.
Suurbritannia on California jaoks oluline turg, kuid osariiki külastanud brittide arv langes 752,000. aastal 2006 789,000-le eelmise aasta XNUMX XNUMX-lt. Whitakeri sõnul näitasid anekdootlikud tõendid mullu elavnemist, ehkki numbreid polnud veel saadaval.
Üks USA sihtkoht, mis on jätkuvalt meelitanud üha rohkem reisijaid, on New York. Linna turismiedenduse agentuuri NYC & Co andmetel kasvas rahvusvaheliste külastajate arv eelmisel aastal 8.5 miljonile, 7.3 miljonilt 2006. aastal.
Sellegipoolest suurendab New York oma turniiri välisturistide ees. Eelmise aasta sügisel alustas see oma 30 miljonit dollarit maksva ülemaailmse turunduskampaania raames oma esimesi rahvusvahelisi telereklaame, mis ilmusid Suurbritannias, Iirimaal ja Hispaanias.
Esimene kuulutus näitab külastajaid, kes saabuvad taksoga linna, käivad moeetendusel, sõidavad Stateni saare praamiga ning külastavad muuhulgas Lenox Lounge'i ja Harlemi džässiklubi. Agentuuri Bartle Bogle Hegarty New Yorgi büroo loodud reklaam lõpeb sildireaga "See on New York City".
Teine linn, mis suurendab oma rahvusvahelist turundustegevust, on Las Vegas. Las Vegase konverentsi- ja külastajate asutuse turunduse vanepresident Terry Jicinsky ütles, et organisatsioon kavatseb Suurbritannias, Kanadas ja Mehhikos kulutada tänavu 8 miljonit dollarit, võrreldes 5. aasta 2007 miljoni dollariga.
Kanadas ja Mehhikos esitab Las Vegas samu reklaame, mida on Ameerika Ühendriikides kasutanud, tuginedes sildireale: "Mis siin juhtub, see jääb siia". Suurbritannias korraldab turismiamet endiselt uuringuid, et teha kindlaks, kas see teema kõlaks tarbijatele.
Lõppude lõpuks on Euroopa külastajate peamine põhjus, miks nad tänapäeval Ameerika Ühendriikidesse sõidavad, midagi tagasi tuua.
iht.com
