Kui kahtlete, kandke punast!
ma võin anda tunnistust; New Yorgi suurlinna paviljoni tunglesid noored, energilised ja pühendunud naised, kes trügisid ja trügisid, et jõuda müüjateni, kes toppisid kiiresti oma sõltumatuid kosmeetika- ja nahahooldustooteid poekottidesse.
Oli külm, niiske ja kõle päev – paar nädalat enne jõule. Tänavad olid peaaegu tühjad; vaid mõned kartlikud ostlejad olid piisavalt julged ja murelikud, et lahkuda mugavast diivanist, et tulla toime sõprade ja pere ostlemise väljakutsega.
Kitsad ruumid olid täis professionaalseid meigikunstnikke ja energilisi kosmeetika-/nahahooldusettevõtjaid, samas kui paljud noored naised ootasid neid kannatamatult toodete, nõuannete ja isegi kallistuste saamiseks. Kui keegi teiselt planeedilt sellele kosmosele maandub, oleks ta uskunud, et see on nende noorte naiste jaoks absoluutselt viimane võimalus meiki osta.
Muret võib tekitada 18–35-aastaste naiste krediitkaardiomanike kulutuste vähenemine; aga kui keegi jälgis kassasid Meiginäitus müüja tabelite järgi saate kiiresti aru, et lauvärvide, ripsmetuššide ja parukate kiire ostmine, mis toob paljudele nägudele laia naeratuse, tulenes sellest, et nendel energiatarbijatel oli juurdepääs laiale meigivalikule.
TABS Analytics leidis oma teises iga-aastases USA kosmeetikauuringus, et aastatuhande vanused naised (18–34) kulutavad ilutoodetele kõige rohkem raha ja on kaks korda tõenäolisemalt ostjad (ostetakse 10+ tüüpi tooteid aastas) ning nende arvele langeb 47 protsenti kõigist rasketest ostjatest.
MakeUp = positiivne rahavoog
Kosmeetikatööstus on üks väärtuslikumaid ülemaailmseid turge, kus USA on võtnud selles valdkonnas olulise positsiooni. Üha suurem hulk inimesi kogu riigis, kes ostavad isikliku hügieeni ja ilutooteid, on hämmastav:
Igal aastal toodab USA kosmeetikatoodete müük ligikaudu 49.2 miljardit dollarit; 500 miljardit dollarit kogu maailmas.
2020. aastal moodustas Põhja-Ameerika 24% ülemaailmsest kosmeetikaturust. Praeguste arvude järgi on Aasia Vaikse ookeani piirkond suurim kosmeetikatarbija. Euroopa kosmeetikaturul tarbis Saksamaa 2021. aastal kõige rohkem kosmeetikat, mille väärtus oli ligikaudu 13 miljardit eurot. Sellele järgnesid Prantsusmaa ja Itaalia, vastavalt ligikaudu 12 miljardi euro ja 10.6 miljardi euroga.
Keskmiselt kulutavad ameeriklased iga kuu kosmeetikale 110–313 dollarit.
Nahahooldustooted moodustavad 42 protsenti kosmeetikatööstusest, esindades suurimat turusegmenti.
Sotsiaalmeedia tähtsus
- 2020. aastal kahanes ilu- ja kosmeetikatööstus isegi üleilmse pandeemiaga ja igaüks piirdus oma seintega vaid 8 protsenti.
- Ligikaudu 61 protsenti kõigist iluostjatest jälgis kosmeetikabrände või külastas mõnda kaubamärki sotsiaalmeedias (juuni 2019), mis muudab sotsiaalmeedia kaasamise kosmeetikabrändide jaoks oluliseks.
- Sotsiaalmeedia on liider kosmeetikaalase teabe tarbijateni viimisel, mis võimaldab kaubamärkidel luua oma klientidega usaldust ja turundada oma tooteid asjakohaselt.
- Hinnanguliselt leiab 37 protsenti ostjatest uusi kosmeetikabrände/tooteid tavaliselt sotsiaalmeedia reklaamide kaudu.
- 66 protsenti klientidest avastavad kaubamärgid sotsiaalmeedias brändi sotsiaalmeedia lehtede värskenduste, asjatundlike ajaveebipidajate postituste ja kuulsuste kinnituste tulemusena.
Brändi juhtimine
Prantsusmaal asuv rahvusvaheline ettevõte, L'Oréal1909. aastal asutatud on maailma suurim ilufirma, mille käive on 34 miljardit dollarit. 2021. aastal oli ettevõtte kontrolli all 20 protsenti Lääne-Euroopa kosmeetikatööstuse osalusest. Unilever PLC, Suurbritannia rahvusvaheline ettevõte, alustas 1929. aastal, müüb 26 miljardit dollarit ja on maailmaareenil teisel kohal. Ettevõte turustab tooteid 190 riigis 25 miljoni ülemaailmse jaemüügipunktiga. Ettevõttele kuulub 50 parimat tarbijabrändi kogu maailmas.
Kaks aastat tagasi küsis eTN, kas kogu kosmeetika peaks olema Halal kosmeetika.
Kosmeetika. (2022, 29. detsember). Vikipeedias.
Kolmandat kohta hoiab Estee Lauderi ettevõtted mis asub USA-s. 1946. aastal alustatud selle müügikäive on 16 miljardit dollarit ning see esindab enam kui 25 tipptasemel nahahooldus-, meigi-, lõhna- ja juuksehooldustoodet, mida müüakse 150 riigis selliste kaubamärkide all nagu Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab seeria, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble ja Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too Face, dr Jart, The Ordinary ja NIOD.
Neljandat kohta kontrolliv on Procter & Gamble Company mis asutati 1837. aastal ja mille käive on 14.4 miljardit dollarit. Tootesarjade hulka kuuluvad Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret ja SK-11. Jaapani rahvusvaheline ettevõte Shiseido saavutas maailmaturul viienda koha ja müük ületas 9 miljardit dollarit. Teise juhtiva kosmeetikaettevõtte (ja turuliidri alates 20. sajandi algusest) on kindlustanud kuuendat kohta hoidev Bath & Body Works. See 1990. aastal asutatud USA-s asuv rahvusvaheline ettevõte on 7.9 miljardi dollari suuruse müügimahuga parim ilufirma.
Johnson ja Johnson võtab üle koha number 7. Selle 1886. aastal asutatud USA-s asuva rahvusvahelise ettevõtte rekordiliselt on müük 7.7 miljardit dollarit ning kaubamärkide hulka kuuluvad Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi ja Bloom. Kaheksandal kohal on Prantsusmaal asuv LVMH. Luksusele keskendunud organisatsioon registreerib 7.5 miljardi dollari väärtuses müüki sellistelt kaubamärkidelt nagu Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime ja Rouge Dior. Ettevõttele kuuluvad ka Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co, Bulgari, Acqua Di Parma ja Marc Jacobs Beauty.
Soovitud/soovitud
2020. aastal teeniti silmakosmeetika müügist ligikaudu 1.96 miljardit dollarit ja näokosmeetika müügist 1.9 miljardit dollarit. Silmade kosmeetikatoodete segmendis oli kõige tulusam toode ripsmetušš, millele järgnesid silmapliiatsid, lauvärvid ja kulmumeik. Neutrogena meigieemaldajad olid näokosmeetika segmendi kõige tulusamad tooted.
Ulta ilu on USA juhtiv tervise- ja ilukaupade jaemüüja. 2019. aastal teenis ilupoodide keti jaemüüki ligikaudu 7.4 miljardit dollarit. Ulta taga oli Sephora, kes teenis samal aastal 5.9 miljardit dollarit jaemüüki.
Huulepulgade indeks: majandusnäitaja
Estee Lauderi pärija loodud miljardär Leonard Lauder märkas, kuidas majanduslanguse perioodidel, mil tarbijate kulutused tavaliselt langevad, tema toodete müük tegelikult kasvas. Ta põhjendas, et kuigi tarbijad võivad valikulisi esemeid kärpida, kulutavad nad siiski raha "taskukohase luksuse" ostmiseks, mille tulemuseks on huulepulgade indeks.
Huulepulka ei mõjuta inflatsioonisurve ja toode pakub laia kasumimarginaali. Tuub huulepulka toodetakse ligikaudse hinnaga 2.50 dollarit ja naised on nõus kulutama rohkem kui 35 dollarit (st Christian Louboutin Velvet Matte huulevärv: 90 dollarit Sephoras; Bond #9 huulevärv: 105 dollarit Bloomingdale’is).
Kosmeetikatööstus ei käi teiste sektorite hinnatõusudega sammu. NielsenIQ teatas, et kui tarbekaupade pakendatud kaupade hinnad tõusid 8. aasta lõpus 2021 protsenti, siis tervise- ja ilukaupade hinnad vaid 4 protsenti. Erinevalt toiduainetest või elektroonikast ei mõjuta energiahinnad kosmeetikat nii palju kui pakendamise ja saatmisega seotud kulud.
Huulepulk pakub kasutajatele midagi enamat kui värvilised huuled.
Läbi ajaloo seostasid naised meikimist trotsi ja vabanemise aktina. Psühhoanalüütikud on seostanud erksavärvilist huulepulka (sealhulgas kuulikujulist aplikaatorit) soomuse või kaitsena maailma eest. Juunis 2022 (NPD Groupi aruanne) leiti, et huulepulkade müük kasvas 48. aastaga võrreldes 2021 protsenti.
Meigisaade (TMS)
MakeUp Show/Shop on New Yorgi Manhattanil teretulnud sündmus, kuna see võimaldab moetegijatel haarata oma lemmikmeigi- ja juuksehooldustooted ruumist, mis on pühendatud neile ja nende janule kiire juurdepääsu järele enam kui 40 meigi- ja nahahooldusbrändile. professionaalsed allahindlus- ja näidismüügihinnad. Täiendav stiimul näitusel osalemiseks on võimalus hõõruda õlgu professionaalsete meigikunstnikega, sealhulgas Renny Vasquez, kes esindab Pat McGrath Labsi, Jake Aebly (Alcone Company), kes juhendab Glitzi ja Glami ning Danessa Myricks, kunstnik ja kaubamärgi omanik.
© dr Elinor Garely. Seda autoriõiguse artiklit, sealhulgas fotosid, ei tohi ilma autori kirjaliku loata reprodutseerida.
