Anderson Retail Tourism Marketing teatas hiljuti uue turismiturunduskampaania väljatöötamisest Londonis ja selle ümbruses asuvatele kaubanduskeskustele, jaemüüjatele ja restoranidele. Programm on keskendunud Ühendkuningriigi ja rahvusvaheliste Londoni reisijate teadlikkuse, külastajate arvu ja müügi suurendamisele, kes naudivad soodsamaid reisipakette ja soodsamaid vahetuskursse Briti naelaga.
Sarnased programmid on USA-s eksisteerinud juba üle kümne aasta, kus Ameerika jaemüügi- ja söögikohad reklaamivad eripakkumisi ja -tegevusi reisitööstuse professionaalidele, sealhulgas reisikorraldajatele, koosolekute planeerijatele, maapealsetele teenindajatele ja meediale, samuti tarbijatele, kes planeerivad puhkuse- ja ärireise kõikjal. USA. Ühte sellist programmi haldab Shop America Alliance, mis reklaamib reisijatele üle 200 Ameerika kaubanduskeskuse.
"Kaubanduskeskustel, jaemüüjatel ja restoranidel ei ole eraldi ressursse ega eelarvet ülemaailmseks reklaamimiseks, kuid turismimüük võib moodustada suure protsendi nende müügist," ütles Kathy Anderson, CMD, Andersoni jaeturismi turunduse ja kaasturunduse president. Shop America Alliance'i asutaja. "Uuringud on näidanud, et ostlemise ja einestamise edendamiseks külastajate marsruudil enne reisimist koosviibimine pikendab sihtkohas viibimise aega, samuti ostlemisele kuluvat aega ning ostude ja söögikohtade ostmisele kuluvat kogukulu."
Kampaania Shop & Dine London tugineb osalevate jaemüüjate ja restoranide reklaamimiseks mitmesugustele ressurssidele ja turundustaktikatele, sealhulgas ergutusprogrammile, mis pakub reisijatele külastajapassikaarti, mis esitatakse asutustes eripakkumiste, ostuga kingituste saamiseks, või tasuta teenused, nagu saatmine, pakkide kohaletoimetamine, ilukorterid jne. Reisikorraldajad ja reisibürood annavad oma klientidele enne reisi erivautšeri, mis esitatakse määratud lunastamiskohtades kogu Londonis. Lisaks saavad reisijad printida vautšeri Shop & Dine Londoni veebisaidilt või laadida selle oma mobiiltelefoni nutitelefoni. Voucheri esitamisel saab külastaja trükitud reisijuhi, kus on välja toodud iga osaleja asukoht ja mugavused koos külastajapassikaardiga. Seejärel esitatakse kaart eripakkumiste saamiseks jaemüüjale või restoranile saabumisel.
Kampaania plaanitakse käivitada 2010. aasta märtsis ja seda reklaamitakse Ühendkuningriigi sihtturgudel kogu Põhja-Ameerikas, Euroopas, Lähis-Idas ja Aasias. "Visit Londoni liikmena ootame koostööd nende müügi- ja avalike suhete meeskonnaga, et edendada programmi Shop & Dine London reisitööstuse professionaalidele messide ja müügimissioonide kaudu," ütles pr Anderson. "Meil on ka tugev veebi- ja mobiiliturunduse aspekt, mis on mõeldud reisivate tarbijateni jõudmiseks, kes uurivad enne saabumist Interneti kaudu oma reisisihtkoha tegevusi."
