Vastuolulise sotsiaalse teema kaaperdamine reklaamitõmbamiseks on keeruline ülesanne. Lihtsalt paluge Gillette'il võtta oma eelmisel aastal "mürgine mehelikkus" või Pepsi võrdsustada oma sooda joomine mõne aasta taguste tänavaprotestide õigluse eest võitlemisega.
Scandinavian Airlines (SAS) äsja oli avalik pahameel pärast oma reklaami reklaamiga seotud kurtide katastroof.
Rootsi, Norra ja Taani juhtiv lennufirma pidi kiiresti välja tõmbama reklaamvideo, mis kuulutas kogu Skandinaavia kultuuri laenuks ja kus oli mustanahaline kutt, kes ütles, et ta pole parem kui tema viikingite esivanemad. "
Esmaspäeval avaldatud reklaami alguses on kirjas, et enne Taani, Norra ja Rootsi inimeste uhkuse loetelu - tuuleelektrijaamad, jalgrataste populaarsus, vanemliku hoolitsuse õigused ja demokraatia - miski pole tõeliselt skandinaavialik ja kuulutab nad "Kopeeritud".
"See läheb hullemaks. Kuulujutud on, et oh-nii-magusad Rootsi lihapallid ei pruugi olla nii rootsi kui arvate, vaid türgi, ”jätkub video.
Vallandav suhtumine peaks väidetavalt vastanduma positiivse sõnumiga: kõik need Skandinaavia asjad olid toodud teiste rahvaste külastamisest ja sealt leitud heade asjade omaksvõtmisest. Seda serveeritakse arusaamaga, et „me pole paremad kui meie viikingite esivanemad”, loeb üks prillidest must mees.
Millegipärast ei läinud reklaam alla nii hästi, kui loodeti. Selle asemel, et jõuda SASi veebisaidile, et osta pileteid ja lennata võõrastele maadele heatujulise kultuurilise assigneeringu eest, läksid inimesed massimeelselt selle lehtedele sotsiaalmeedias, et oma nördimust vabastada.
Kiiresti kuristikku langenud algne video tõmmati peagi SAS-i YouTube'i kanalilt.
