Spordisündmusi, nagu olümpiamängud, korraldavad linnad peavad arvestama võõrustajate pikaajalise pärandiga, selle asemel, et keskenduda külastajate arvu kohesele suurendamisele, ütlesid paneeli liikmed. WTN London 2023 öeldi täna.
Seansil pealkirjaga "Kulla võitmine – miks sündmused, festivalid ja sport on olulised" ütles Joss Croft, ettevõtte tegevjuht Ühendkuningriigi sissetulev, soovitas vastuvõtvatel linnadel ja riikidel "mõelda pärandile enne, kui see juhtub" ja kaaluda, milline see pärand olema peaks.
Ta ütles, et 2012. aasta olümpia- ja paraolümpiamänge korraldav London ei olnud „ühildunud” Ühendkuningriigi kaubamärgiga, mis puudutab pigem pärandit, ajalugu, traditsioone kui sportlikku tipptaset, nii et pärand oli seotud arusaamade muutumisega. Seevastu Liverpooli Eurovisiooni võõrustaja oli Liverpooli jaoks mõeldud – kaasav, tugev muusikapärand, tolerantne.
"Eurovisioon oli suurepärane koheseks tõukejõuks ja tugevdas Liverpooli sisu. Kuid olümpiamänge võõrustav Ühendkuningriik muutis palju negatiivseid ettekujutusi Ühendkuningriigist, ”sõnas ta.
Temaga liitus paneelis Christophe Decloux, Pariisi piirkonna turismiameti tegevjuht. Pariis korraldab 2024. aasta mänge ja üks pärand, mille eesmärk on, et Pariis saaks klientide rahulolu poolest üheks "parimaks" turismisihtkohaks, mitte mahult üheks "suurimaks".
"Pariis muutub mängude tulemusel sihtkohana paremaks," soovitas ta. „Meie jaoks on olulised korduvad külastused ja me ehitame uusi võimalusi Pariisi kogemiseks. 2025. aasta külastajad tulevad tagasi teistsugusesse Pariisi.
Accor on üks Pariisi suurimaid hotellikette. Stuart Wareman, selle ülemaailmsete kogemuste, sündmuste ja sponsorluse SVP, ootas põnevusega täiendavat äri, mida see oma Pariisis asuvatesse toidu- ja joogi-, pesu- ja toitlustusüksustesse toob. Kuid hotelli põhitegevuse jaoks on tema peamine KPI turuosa.
"Me peaksime suutma toad täis saada, kuid oluline on see, kuidas meil teiste hotellidega võrreldes läheb," nentis ta.
Ta rõhutas ka, et paraolümpiamängude korraldamise pärand peaks olema "muutuste katalüsaator ja võib avada juurdepääsetava turismi". Ta lisas, et Accor koolitab oma hotellipidajaid olema teadlikumad selle konkreetse kliendisegmendi vajadustest enne 2025. aasta Pariisi algust.
Sihtkoha brändi ülesehitamiseks saab kasutada ka väiksemamahulisi äriüritusi. Croft mainis Ühendkuningriigi nn kuldset kolmnurka – piirkonda Londoni, Oxfordi ja Cambridge’i vahel –, millest on saamas bioteaduste sõlmpunkt. Piirkonnas bioteaduste ürituste korraldamine tugevdab ettekujutust ja sõlmpunkt muutub veelgi kindlamaks.
Hoiatuseks on aga see, et ärisündmused on allutatud majanduslangusele. Erinevalt suurtest spordiüritustest, mis Warehami sõnul on "langusekindlad".
eTurboNews on ettevõtte meediapartner Maailma reisiturg (WTM).
