Üks esimesi asju IMEX Frankfurt osalejad märkavad veebis ja kui nad järgmisel nädalal Messe Frankfurti näitusele jõuavad, on toimunud tõsine kujumuutus.
IMEXi meeskond on peaaegu 18 kuud kulisside taga kõvasti tööd teinud, et kavandada ja debüteerida uus visuaalne töötlus – brändi värskendus –, mis läheb eetrisse esmaspäeval, 22. mail.
Ausate kriitikute kontroll
Brändi ülevaatamise protsessi viis läbi IMEXi andekas sisekujundusmeeskond, mida juhtis disainijuht Anna Gyseman. Gyseman oli meeskonna liige, kes tõi Ühendkuningriigi turule ajakirja Grazia. "Ausa kriitikuna" värbas ta edukalt endised kolleegid Tony Chambersi, ajakirja Wallpaper endise toimetaja ja loovjuhi; Suzanne Sykes, auhinnatud loovjuht, graafiline disainer ja brändi uuendaja; ja Jonathan Clayton-Jones, Telegraph Groupi loovdirektor.
Enne ümberkujundamist tundis IMEX, nagu paljud ettevõtted enne seda, tema olemasolev identiteet enam ettevõtet ega selle otsesaadete kogemusi. Ulatuslik töötuba töötajatega näitas tugevat lojaalsust vana kaubamärgi mõnele aspektile, kuid kokku lepiti, et inimesi esindavad elemendid (klassikalised punktid) on pärand, millele tuleb ehitada, mitte ära visata.
Carina Bauer, IMEX Grupp, selgitab tegevjuht: „Sel hetkel, kui disainimeeskond esitles meie töötajatele „võidu“ kontseptsiooni, teadsime, et nad on sellega hakkama saanud. Puhastes ja kaasaegsetes pastelsetes toonides, mis on saadud meie pärandbrändist, kehastab IMEXi südant, eesmärki ja ärilist väärtust. See kajastab meie usku kogu maailmast pärit inimeste positiivsesse jõusse, kes kohtuvad silmast silma, näost näkku ja suruvad kätt äritehingu või uue sõpruse sõlmimisel.
"Nagu kõigi heade disainilahenduste puhul, proovisime seda "murda", kuid see pidas vastu kõigile meie katsetele. See toimib suurepäraselt osana meie show-kogemustest ning meie veebisaitidel, siltidel ja mujal,” lisab Bauer.
Kaasav disainimõtlemine
Kasutades uusimaid kõikehõlmavaid disainipõhimõtteid, lõi meeskond klassikalise valge asemel taustavärvina pehme pruuni tooni, mida kutsutakse hellitavalt IMEX-küpsiseks. See mittestimuleeriv neurodiversiteedisõbralik värv muudab loetavuse suuremale hulgale inimestele lihtsamaks.
Esimene sonic logo
Arvestades veebiväljenduse tähtsust ülemaailmse kaubamärgi jaoks, on IMEXil esmakordselt ka ainulaadne helilogo. Brightonis, Ühendkuningriigis asuva Buff Motioni abiga välja töötatud heliriba loob nutikalt ootusi, et inimesed tulevad suureks sündmuseks kokku, ja võtab teadlikult omaks tõsiasja, et inimesed üle maailma tähistavad kogukonda ühtemoodi – käte ja häälega. Vaata linki siit.
Carina Bauer võtab kokku: „Oleme oma brändi etenduse jooksul erinevatel viisidel ellu äratanud – Messe Frankfurti aatrium on paljude meie kangelasteoste keskpunktiks. Järgmisel nädalal toimuv IMEX Frankfurt on IMEXi uue välimuse elav esitlus ja ootame huviga, kuidas inimesed reageerivad!
IMEXi disainijuht Anna Gyseman ja UX-i disainer Oli Bailey jagavad teadmisi disainiprotsessist ja teekonnast uue kaubamärgi taga: IMEX: Eesriide taga – Ürituse kujundus ja mõõtmine neljapäeval, 25. mail kl. IMEX Frankfurt.
eTurboNews on IMEXi meediapartner.
