Vastavalt Euroopa Reisikomisjon(ETC) värskeima Euroopa turismisuundumuste ja väljavaadete aruande kohaselt kasvas Euroopa turistide saabumine 4-protsendiliselt tervena 2019. aastal võrreldes 2018. aastaga. Ehkki teatud üksikute sihtkohtade laienemise määr oli varasematest aastatest aeglasem, on üldine piirkondlik tulemuslikkus jääb positiivsele territooriumile. Üha suurem arv saabuvaid turiste teenib sissetulekut ning toetab tööhõivet ja investeeringuid Euroopas, mitte ainult ei ole majanduskasvu katalüsaator, vaid aitab kaasa piirkonna sotsiaalse ja kultuurilise väärtuse avaldamisele ning demonstreerib seda.
Montenegro, Türgi ja Leedu registreeris turistide saabumise kahekohalise arvu kasvu, samal ajal kui Portugal, Serbia, Slovakkia ja Holland edestasid samuti keskmist. Montenegro 21-protsendilist kasvu suurendas suurem ühenduvus ja infrastruktuuri investeeringud, samas kui Türgi (+ 14%) kavatseb kogu 2020. aasta jooksul investeerida tugevalt ja mitmekesistada turismi edendamist, et suurendada turistide mahtu ja kvaliteeti. Suurenenud lennuühendus on aidanud Leedu (+ 10%) tulemuslikkust, samas kui hiljutine auhind Portugalile („Accessible Tourist Destination 2019”) (+ 7%) peegeldab riigi jõupingutusi juurdepääsetava turismi edendamiseks. Viisade leevendamise poliitika ning kahepoolsed ärisuhted sihtkohtade ja lähteturgude vahel on ka reisimise soodustamisel võtmetegurid, eriti Serbias (+ 7%).
Kuid see pole olnud kõigi Euroopa sihtkohtade jaoks täiesti positiivne. Rumeenias (-4%) on jätkuvalt infrastruktuuri ja turismi edendamisega seotud väljakutseid, samal ajal kui WOW Airi hävimine ja tugev kroon kroonivad Islandile saabumise järsku langust (-14%).
Aruanne sisaldab ka turismimaksude analüüsi ja keskendub sellele, kuidas selliseid makse saaks rakendada keskkonnas, kus konkurents on kõik muud hinnasoodustuse vormid vähendanud.
USA reisijad on toetava majanduskeskkonna innustusel, samas kui ettenägematud sündmused takistavad eeldatavasti Hiina väljuvaid reise
Aruande tulemused viitavad sellele, et positiivsed majandustingimused USA-s julgustavad ka reisijaid. Toetavad majandustingimused on dollari väärtuse euro suhtes õhutanud, muutes Euroopa taskukohaseks reisisihtkohaks. USA majandus näitab mõõdukat laienemist ja ehkki SKP kasv peaks 2020. aastal mõnevõrra aeglustuma, on rekordiliselt madalad töötuse määrad koos palgatõusuga toetanud tarbimise ja tarbijate usalduse olulist tõusu. Enamikus Euroopa sihtkohtades registreeriti 2019. aasta lõpus USA turiste rohkem, kõige kiiremini registreeriti Türgis (+ 30%), Küprosel (+ 27%) ja Montenegros (+ 26%).
Kuigi eeldatavasti aitab USA ja Hiina vaheline vaherahu taastada äritegevuse kindlustunnet, on Hiinas endiselt probleemid pärast COVID-19 puhkemist hiljutisel Kuu uusaastal, mis on peamine reisihooaeg. Kuigi viiruse leviku tõkestamiseks rakendatud meetmed (nt reisikeeldud ja liinide tühistamine) on vajalikud, suurendavad väljakutseid ja muresid puhangu mõju üleilmsele turismisektorile ning kujutavad endast märkimisväärset negatiivset ohtu Hiina reisinõudlusele 2020. aastal. Turismimajanduse prognoosi kohaselt on Euroopa sihtkohtade hiinlaste saabumine 7. aastal kriisieelse hinnanguga võrreldes 25% (kõige tõenäolisem juhtum) ja 2020% (negatiivne juhtum) madalam. Kõike seda öeldes lõppes 2019. aasta hiinlaste Euroopasse jõudmisega, kus käputäis Euroopa sihtkohti sai hiiglasliku Hiina reisijate sissevoolu, nimelt Montenegro (+ 83%), Serbia (+ 39%) ja Monaco (+ 38%).
2020. aasta ohud ja edasised edu strateegiad
Üldiselt peab Euroopa turism vastu suurte ülemaailmsete negatiivsete riskide, sealhulgas ülemaailmse majanduskasvu aeglustumise või konfliktide, ülemaailmsete tervisekriiside, jätkusuutlikkust tekitavate probleemide ja kliimakatastroofide korral. Sellele vaatamata julgustab ETC tegevdirektor Eduardo Santander turismitööstust valvsana hoidma: "Vaatamata rahvusvaheliselt vähenenud kaubanduspingetele ja Brexiti ümbritsevale selgusele, ei saa kõrgendatud riske tähelepanuta jätta. Võttes arvesse turismi tähtsust Euroopa majanduslikule ja sotsiaalsele arengule, peab sektor püüdma neid riske leevendada. Turundus- ja müügiedendusstrateegiate mitmekesistamine, tarbijakäitumise muutustega tegelemine, sihtkohtade koostöö tugevdamine ja turismi jätkusuutliku arengu edendamiseks võetavate meetmete suurendamine võivad kõik aidata sihtkohtadel püsida konkurentsivõimelises perspektiivis. "
Seda silmas pidades on oluline ka märkida, et majanduskasv ei ole turisminduse jaoks lõplik edu mõõdupuu. Sihtkoha jätkusuutlik areng on vajalik, et see püsiks pikas perspektiivis konkurentsis ja väldiks oma edu ohvrit. Sektoril tuleb välja töötada uus arusaam edust.
