ITAALIA (eTN) - Eesmärk: Itaalia peaks järgmise nelja aasta jooksul suurendama turismiturgu 10–20 protsenti. Vahendid: Itaalia turismiminister pr Michela Vittoria Brambilla esitas meediale „Sistema Italia” turismi edendamise kava, mis hõlmab uut portaali Italia.it, Magic Italy in Touri ja projekti BRIC.

Lisaks veebisaidil www.vtmitalia.it juba aktiivsele virtuaalsele reisiturule
Magic Italy.it on lühike video, mille Itaalia ametlik telekanal edastab, et äratada põliselanike huvi oma riiki avastada. “Avastama” on kutse, mille saatis Itaalia peaministri rõõmsameelse ja rõõmsa härra Berlusconi elav hääl, kes raamatut sirvides ja video publikule näpuga näidates on teist korda peategelane kahe aasta jooksul. 2010. aasta videos laenab hr Berlusconi ainult oma häält, sest nagu ütles pr Brambilla, "on peaminister tuntud kogu maailmas ja [me] ei pea oma nägu näitama".

Esilinastuse ülimalt noorenenud kuvand ja tema ratsionaalne väljendus, mida saadab armas naeratus ja peaaegu isalik etteheide, kõlab: „Kas teate, et Itaalia on riik, mis andis maailmale 50 protsenti UNESCO kaitstud kunstipärandist? ” Teistel Itaalia saitidel avaldatud tsitaadi „Kas teadsite” lõpus palub ta oma riigi kodanikel „ära kasutada teie puhkust, et avastada Itaalia, mida te veel ei tea - seda suurepärast Itaaliat, mida avastada ja armastada!”

Video halastamatu kriitika on sisaldanud ebareaalset tsitaati, mis käsitleb 5% Itaalia varadest, mida UNESCO kaitseb (Brambilla ütleb veelgi enam, 70%). Uus portaal Magic Italy.it pommitati kohe avalikult kõigis tavapärastes suhtlusvõrgustikes. Niisiis läheb järjekordne turismi edendamise katse maksma Itaalia maksumaksjatele 10 miljonit eurot - see oli pärast eelmise Italia.it (2008–09) ebaõnnestumist, mis läks maksma 45 miljonit eurot. Me isegi ei maini sellele eelnenud katseid, millest ükski pole sihile seni jõudnud.

Maagiline tuur Itaalias on turundusvahend, mille turismiminister ning põllumajandus-, toidu- ja metsandusministeerium teevad Itaalia piirkondadele, kohalikele asutustele, konsortsiumidele, ühingutele ja ettevõtetele kättesaadavaks, et parandada Euroopa sihtkohti ja tooteid Itaalia süsteemis .

See rändav näitus näitab Itaalia tipptaset kunstivaldkonnas ja selle loovust koos Itaalia territooriumilt pärit toiduga saab näha 19 Euroopa riigi 11 linna tänavatel - peamistel turgudel, kus see tekitab turistide voogu Itaaliasse .

Sõbralik moodulstruktuur on avalikkusele avatud ja koosneb moodsast ja elegantsest multifunktsionaalsest veoautost ning väljakute ümber asetatud vaatetornidest, mis on „Made in Italy“ vitriin. Road show algas 24. märtsil Monacos ja jätkub Stuttgardis, Hamburgis, Berliinis, Frankfurtis, Viini, Bernis, Stockholmis, Göteborgis, Kopenhaagenis, Oslos, Pariisis, Marseille’s, Amsterdamis, Brüsselis, Madridis, Barcelonas ja Lissabonis ning lõpeb varakult. August. Roadshow on avatud neli päeva neljapäevast pühapäevani igas sadamas.

Kui emake loodus on hea, võib kevadsuvisel külvil saadud põllukultuure näha Itaalia viinamarjakoristusajal sügisel. Kas Saksamaa saagid loobuvad oma pühast oktoobrifestist selle saagi tunnistajaks? Itaalial võib tekkida vajadus oodata 2012. aasta turismihooaega lootuses, et nii kallis kampaania jääb meelde 11 riigi kodanikele, keda Magic Touri karavan külastas. Võib-olla on selle unistuse täitumiseks vaja mõnda maagiat.

Turismiplaani osa on ka projekt BRIC - algatus, mis on suunatud arenevate BRIC-riikide - Brasiilia, Venemaa, India ja Hiina - turgudele, mis moodustavad ainuüksi 42% kogu maailmast ja on olnud erakordse kasvuperioodiga isegi turismi osas.

Brasiilias kasvasid 2010. aastal turismikulutused enam kui 50% ning Venemaa ja Hiina kasvasid kahekohalised numbrid.

Itaalia riiklikust turismiagentuurist Enit on tellitud ad-hoc reklaamikava väljatöötamine, et tugevdada ja kindlustada Itaalia turismipilti nendes riikides. BRIC-i metropolis on kavandatud kolm näitust teemal "Itaalia väliskunstnike silmad", mis hõlmavad kohtumisi arvamusliidrite, kohalike asutuste esindajate ja meediaga, et tutvustada "Made in Italy" parimaid pakkumisi ja tipptaset.

Vahepeal kaalub Itaalia turism majutust ja majanduskriisiga nõrgeneb sisenõudlus, mis on ajalooliselt 70% ärist.

Minister keskendub hooajalisele kohandamisele ja ümberpaigutamisele - näiteks turismile, kunstile ja kultuurile. "Esimest korda näeme Itaalias turismikoodeksi tekstis oma kunstipärandi väärtustamist turismi eesmärgil ja selle enesekindluseks vajalike ressursside loomist," ütles minister. Ministrilt ei tulnud ühtegi sõna valitsuse otsustatud kunsti rahastamise pideva kärpimise kohta, mis on pannud pinge avalike ja erasektori kultuuriasutuste, muuseumide, arheoloogiliste paikade (nt Pompei), teatrite ja kinode olemasolule.

Videopildi andmetel on Magic Italy "viis toetada rahvamajandust ja turismitööstust, kus nende käive on oluliselt langenud seoses reisimisega Põhja-Aafrikasse, Lähis-Idasse ja nüüd Aasiasse".
Riiklik turismi vaatluskeskus on Itaalia siseturismikuludeks hinnanud umbes 42.39 miljardit aastas. Välisriikide turismibüroode andmetel loodab Itaalia varvas saada rohkem ja vähem maksta. Ja uus turismimaks ei aita.

Itaalia seisab nüüd silmitsi tõsise kaootilise poliitilise, majandusliku olukorra ja häbiväärsete sündmustega, mis on tema mainet kogu maailmas alandanud. Põhja-Aafrikast pärit sisserändajate viimast väljarännet näevad piirkonnad, kes on taotlenud nende kvoodi vastuvõtmist, hoiatusena massilise kohaloleku koormamiseks Sitsiilia väikesel Lampedusa saarel.

"Me võime sihtmärki tabada!" pr Brambilla sõnul.
Kusagil hüütakse “Jumal päästku kuninganna”, siin: “Jumal päästku Itaalia!”