New Caledonia Tourism, Uus-Kaledoonia ametlik turismiamet, avaldab elevil oma uusimat kaubamärgikampaaniat "Saage lähemale sellele, mida armastate".
See kütkestav uus kampaania on suunatud Austraalia ja Uus-Meremaa turgudele, eesmärgiga meelitada reisijaid vapustavasse sihtkohta. See kutsub neid autentsele ja kaasahaaravale teekonnale kodu lähedal. “Saa lähemale sellele, mida armastad” rõhutab emotsionaalset sidet, mis reisijatel seal viibimise ajal naabersihtkoha ja oma lähedastega tekib.
Tutvustades erinevaid vaatamisväärsusi ja ainulaadseid pakkumisi Uus-Kaledoonia, kampaania eesmärk on köita erinevaid reisijate profiile.
Leidke Uus-Kaledooniast see, mida armastate
Spetsiaalselt Austraalia ja Uus-Meremaa reisijatele kohandatud uue reklaamikampaania sõnum on lihtne: saage Uus-Kaledoonias lähemale sellele, mida armastate. See tuletab meelde, et garanteeritud maastikumuutus ootab vaid mõnetunnise lennu kaugusel. Sõltumata sellest, kas reisite üksi, paarina, pere või sõpradega, kutsutakse ränduritel taasühenduma oma lähedastega ja omaks võtma elu põhiolemus läbi autentse ja mitmekülgse reisi selles tõeliselt ainulaadses sihtkohas. Loodus, kultuur, lõõgastus, seiklused, avarad ruumid, maitsed, kohtumised ja noorendamine – head asjad elus on Uus-Kaledoonias lähemal, kui arvate!
Turu-uuringute tulemustel põhinev kampaania
Uus kampaania kasutab aastal läbi viidud uuringut Austraalia ja Uus-Meremaa 2022. aasta lõpus, et täpsustada sihtkohast tõenäoliselt huvitatud reisijate profiilide positsioneerimist ja tuvastamist. Tulemused näitasid, et "ühendajad" otsivad hellitatud perekondlikke mälestusi, "arusaadavad" otsivad lõõgastust ja eksklusiivsust, "kümblusvõimelised seiklushuvilised" ihkavad kultuurilist keelekümblust, põnevaid elamusi ja autentsust ning "loodusesõbrad" on paarid, kes ihkavad vastutustundlikke põgenemisi puutumatus kohas. maastikud. Need profiilid on selgelt identifitseeritud nende huvide ja reisieelistuste põhjal ning sobivad ideaalselt sihtkoha pakutavaga.
Aastaringne kampaania
Hiljuti Austraalias ja Uus-Meremaal käivitatud Uus-Kaledoonia uus mitme kanaliga kampaania levib aasta jooksul mitmes laines, kasutades erinevaid suhtlusplatvorme, nagu digitaalreklaam, stendid, raadiospotid, meediakajastus ja mõjutajate kaasamine. See teadlikkuse tõstmise kampaania integreeritakse ka mitme müügikampaaniaga koostöös peamiste reisikorraldajate ja lennufirmadega. Hiljutine välireklaamide partnerlus Aircaliniga Uus-Meremaal, pakkudes eripakkumisi Uus-Kaledooniasse, jõudis üle 1 miljoni mööduja.
