Hilton on Lääne-Euroopa, Lähis-Ida, Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna ning Ladina-Ameerika regioonides nr 1 hotellibränd vastavalt BDRC hotellide ärikülastajate uuringule 2007. aastal. Ainus erand on Põhjala.
Lääne-Euroopa on oma lähima konkurendi Holiday Inniga võrreldes teatud mõttes Hiltoni tugevaim turg ja tema ülimat seisundit siin praegu ei ohustata. Riigiti on Ibis aga juhtpositsioonil nii Prantsusmaal kui ka Saksamaal, samas kui NH Hotels domineerib Hispaanias.
Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas ning Lähis-Idas võtab Hilton tänavu esikoha üle, kuid siin, nagu ka Ladina-Ameerikas, on tema turuliidri positsioon tõsisemalt ohus, kui Hyatt, Sheraton ja Marriott on kõik selle ihaldatud ei. 1 positsioon.
Lisaks soovivad sellised Euroopa ketid nagu Mövenpick (BDRC Lähis-Idas kõige paremini arenenud kaubamärk) laieneda ja võistelda suurte tegijatega mitte liiga kauges tulevikus. Nagu Euroopas, peab ka Hilton andma teed tugevamatele kohalikele kaubamärkidele mõnes üksikus riigis, näiteks Shangri-La Hiinas, Taj Indias ja Fiesta Americana Mehhikos.
Skandinaavias, nagu ka varasematel aastatel, on Hilton taas 2. kohal, olles veel sisse murdmata Radisson SASi hegemooniasse ning hiljutise Scandicu müügiga muutub turg kaubamärgi jaoks ainult keerulisemaks.
"Hilton registreerib kõigi hotellibrändide kõrgeima meeleolu kõigis regioonides, sealhulgas Põhjamaades, ning on ka kõige eelistatum kaubamärk, mis põhineb ärikülaliste 1. ja 2. valikul," ütleb Tim Sander, BDRC teadusdirektor ja vastutav Hotelli külaliste küsitlused.
„See on fantastiline saavutus ja räägib üsna selgelt brändi tugevusest oma sektoris. Ühelgi teisel hotellibrändil on Hiltoni praegusele globaalsele positsioonile raske vastu panna. ”
2008. aastal lisab BDRC oma portfelli kõik olulised USA turud, samuti mõned Ida-Euroopa riigid. "Uuringu läbiviimine USA-s on olnud plaanis viimased kaks aastat," jätkab Sander, "ja me oleme sellest täiendusest väga põnevil. Oleme varem USA-s läbi viinud mitmeid hotelliuuringute projekte, kuid see pole kunagi olnud esinduslik
turuosa, nii et on huvitav näha, milline kaubamärk juhatab seda valdkonda seal. "
BDRC hotellikülastajate küsitlused käivitati esmakordselt 1982. aastal Suurbritannias ja nüüd viiakse neid igal aastal läbi rohkem kui 12,000 XNUMX hotellide ärikliendi tellimusel valminud piirkondades. Uuringud keskenduvad hotellibrändi tuntusele, kasutamisele, eelistamisele ja kuvanditajule. Samuti uuritakse hotellide valiku- ja broneerimisprotsessi, hotellide ja reiside Interneti-veebisaite ning muid turundusküsimusi.
1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) on üks Ühendkuningriigi juhtivaid sõltumatuid turundusuuringute agentuure, millel on spetsiaalne hotelli- ja majutustööstuse uurimisrühm, ainus Euroopas.
2. Kaubamärgi paremusjärjestus määratakse kombineeritult, tuginedes abistamata ja kiirendatud teadlikkusele, kasutamisele, juhtivatele valikutele, üldistele eelistustele ja eelistustele igas mõõdetud riigis ja piirkonnas oma kasutajate seas.
3. BDRC hotelliuuringuid viiakse läbi peaaegu 40 turul: Suurbritannias, Iirimaal, Saksamaal, Prantsusmaal, Itaalias, Hispaanias, Hollandis, Belgias, Rootsis, Norras, Taanis, Soomes, Saudi Araabias, AÜE-s, Egiptuses, Jordaanias, Kuveidis, Omaanis , Bahrein, Liibanon, Katar, Lõuna-Aafrika Vabariik, Brasiilia, Mehhiko, Argentina, Tšiili, Hiina, India, Hong Kong, Jaapan, Singapur, Malaisia, Tai, Austraalia, Ameerika Ühendriigid, Kanada, Venemaa, Poola ja Türgi.
BDRC hotellikülastajate uuring
