Carnegie Melloni ülikooli Tepperi ärikooli teadlased avaldasid uue uuringu, mis heidab uue valguse Airbnb ja sarnaste jagamismajanduse ettevõtete mõjudele külalislahkustööstusele. Leiud viitavad sellele, et mõnel juhul võib Airbnb olemasolu aidata mõnel turul rohkem nõudlust meelitada, seades samas väljakutse traditsioonilistele hotellide hinnastrateegiatele.
INFORMSi ajakirja Marketing Science mai väljaandes avaldatav uuring kannab pealkirja “Konkurentsivõimeline dünaamika jagamismajanduses: analüüs Airbnb ja hotellide kontekstis” ning selle autorid on Carnegie Melloni ülikooli teadlased.
Teadlased keskendusid paindliku võimsusega jagamismajanduse platvormi Airbnb turuletulekule ja uurisid selle mõju konkurentsimaastikule traditsioonilises fikseeritud võimsusega majutustööstuses. Nad uurisid, kuidas jagamismajandus on põhjalikult muutnud seda, kuidas hotellindustööstus nõudluse kõikumisi kohaneb ja kuidas traditsioonilised hotellid peaksid sellele reageerima.
Uuringu autorid võtsid arvesse turutingimusi, hooajalisi mustreid, hotellide hinnakujundust ja kvaliteeti, tarbijate meiki ning Airbnb majutuskohtade pakkumist konkreetsetel turgudel. Nad võtsid arvesse ka selliseid tegureid nagu Airbnbi strateegia ärireisijate suhtes, valitsuse määrused Airbnb kohta, maksumuudatustest ja kolmandate osapoolte teenustest tulenevad hostimiskulude muutused ning võõrustajate professionaalsus.
"Meie analüüs kogus mitmeid teadmisi, " ütlesid autorid. "Lõpuks jõudsime nelja järelduseni. Airbnb kannibaliseerib hotellide müüki, eriti madalama hinnaga hotellide puhul. Teiseks võib Airbnb aidata stabiliseerida või isegi suurendada nõudlust reisimise tipphooaegadel, kompenseerides võimalikku kõrgemat hotellihinda, mis võib mõnikord olla hoiatav. Kolmandaks võib Airbnb loodud paindlik majutusvõimalus mõnel turul häirida traditsioonilisi hinnakujundusstrateegiaid, aidates tegelikult vähendada hooajalise hinnakujunduse vajadust. Ja lõpuks, kuna Airbnb sihib ärireisijaid, mõjutab see kõige tõenäolisemalt kõrgema klassi hotelle.
Inimsöömise küsimuses leidsid teadlased, et mõnel turul, kus nõudlus on hooajalisem, on hotellide hinnad ja kvaliteet suhteliselt madalamad ning vaba aja reisijate osa suurem, võivad tarbijad tõenäolisemalt valida Airbnb, mis avaldab konkurentsis hinnasurvet hotellides.
Airbnb mõju nõudlusele on tingitud võimsuse hooajalistest kõikumistest. Traditsiooniliselt on hotellidel fikseeritud mahutavus ja nad kipuvad kõrghooajal hindu tõstma ja kõrghooajal langetama. Kuid Airbnb paindliku võimsuse tõttu on reisijatel tipphooaegadel rohkem valikuvõimalusi, mis sunnib turgu hooajalisi hindu langetama. Siiski ei pruugi kõrghooajal, kuna Airbnb võimsuslepingud sõlmida, hotellid oma hindu oluliselt langetada. Huvitav on see, et kuna Airbnb ja hotellide vaheline läbilaskevõime suureneb nõudlusega, võib see suurenenud võimsus meelitada konkreetsesse sihtkohta rohkem reisijaid.
Praeguseks on Airbnb müük suures osas tuletatud puhkusereisijatelt, kes moodustavad 90 protsenti Airbnb müügist. Kuna ettevõte on suunatud ärireiside turule, leidsid teadlased, et tõenäoliselt mõjutab see kõige rohkem tipptasemel hotelle, mis on peamiselt tingitud Airbnb võõrustajate kõrgematest või madalamatest tegevuskuludest oma turgudel.
Autorid ütlesid, et kõrgetasemelised hotellid saavad rohkem kasu kõrgematest Airbnb majutuskuludest, kuid kannatavad rohkem ka madalamate Airbnb majutuskulude tõttu. "Teine tähelepanuväärne avastus on see, et kõrgematest Airbnb hostikuludest saadav kasu ühtlustub kulude kasvades, samas kui madalamatest Airbnb majutuskuludest tulenev kahju väheneb kulude vähenedes. See paneb meid uskuma, et Airbnb-le rangemate eeskirjade kehtestamine, mis tõstab hostimiskulusid, ei aita hotelli kasumlikkust teatud punktist kaugemale. Kuid Airbnb hostikulude vähendamine võib kahjustada hotelli kasumlikkust.
