Tunnistagem: minevikus Winnipeg on määratletud karmide loosungite, nimede ja siltidega. Telesaadetes, filmides ja loomulikult Twitteri lõimedes on sellele viidatud – see on ikka veel auhindu pälvinud, nagu viimane, kui Winnipeg valiti üheks "100. aasta maailma 2021 parima koha" hulka. AEG ajakiri.
Mis oleks siis parem aeg kui praegune narratiivi muutmiseks? On aeg koostada Winnipegi jaoks lugu, mille kirjutas ja jutustab Winnipeggers.
Winnipegi majandusareng ja turism Winnipegil on hea meel tutvustada Winnipeg: tehtud sellest, mis on päris.
Tourism Winnipegis teevad nad kõvasti tööd, et jagada oma erilist linna maailmaga. Nad teevad seda, tõstes esile selliseid asju nagu maailmatasemel vaatamisväärsused, tapjarestorani stseen, intrigeeriv arhitektuur, kaasav ja mitmekesine kogukond ning see, kuidas Winnipeg on ideaalne koht eriliste sündmuste korraldamiseks.
See on au ja rõõm, et linn osaleb iga päev ning ootab selle uue kohabrändi jätkamist, mis tähistab seda, mis on mandri keskel asuva Winnipegi kodu tegelik.
Tutvustame: kohabränd.
Mis on kohabränd ja miks Winnipegil seda vaja on?
Kohabränd aitab jõuda Winnipegi linna südamesse. See aitab Winnipeggeritel ja inimestel kogu maailmas selgelt mõista, mis linn on ja mida see esindab. Kohabrändi tutvustatakse igas jagatud loos, pannes sõnadesse ehedad ja positiivsed omadused, mida linn tunneb ja teab enda kui kogukonna kohta.
Mis on teadaolevalt linna kohta tõsi?
Majandusareng Winnipeg ja Reis Manitoba töötas koos McKim.Sherpa arendada uuele kohabrändile üldist loomingulist lähenemist. Nad tegid koostööd kogukonna partneritega, sealhulgas Winnipegi linnaga, ning kasutasid Winnipeggersiga uuringute, küsitluste, töötubade ja fookusgruppide teavet, et luua bränd, mis kogukonnaga tõeliselt vastukaja oleks.
Koostöös Travel Manitoba Place Branding programmiga tegeles Probe Research Inc., et rääkida erineva taustaga Winnipeggeritega äri-, turismi- ja kogukonnaorganisatsioonides, et küsida, millised sõnad neile Winnipegile mõeldes meelde tulid. See on see, mis avastati (ilma üllatusena):
Winnipeg on hingepõhjani autentne. Kui külastate või olete siin terve oma elu elanud, siis teate, et see linn tekitab ehedaid elamusi, sidemeid ja ideid.
Winnipeg on loominguline, mitmekesine ja maailmatasemel. Kultuuripakkumine on ehtne ja ülemäärane. Linnast on saanud inimõiguste majakas, kus on muuseum, mis räägib nii arhitektuuri kui ka sisu poolest. Rohelised pargid toimivad ka väliteatritena, samas kui puuvõra muudab külastajad kadedusest roheliseks. Võite alustada Arktika safarit ja kogeda jääkarusid pea kohal ujumas. Uusim kultuuriasutus ühendab põhjast lõunasse silla, mis õpetab, kuidas "kunst on hääl", astudes samal ajal silmitsi minevikuga, et luua loominguliselt uus tee leppimisele. Varsti avatakse aiandusnäitus, mille sarnast pole keegi teine, pakkudes külastajatele võimalust kogeda elulugusid kogu maailmast, kui liblikad ja tohutu juga lisavad lumma.
Lisaks on lava alati püstitatud Winnipegis, kus on tuntud esinemisrühmad ja elav muusika, mis on alati valmis saateks.
Winnipeg on uuendusmeelne ja töökas. Linn paneb asjad käima, näiteks elektribussid, bussid ja lennukiosad. See teeb avastusi mikrobioloogialaborites, jääkarude kaitsekeskustes ja tippteadusülikoolides. See parandab kõike alates videomängumängija kogemustest kuni palgaarvestuse töötlemise ja mobiilse toidu kohaletoimetamiseni. Winnipeg teeb müra ning avaldab muusika- ja filmimaailmale tohutut mõju.
Winnipeg võtab oma koha ülemaailmsel areenil. Olenemata sellest, kas teda nimetatakse maailma intelligentseimaks kogukonnaks või TIME'i üheks suurimaks paigaks maailmas, näevad teised, et Winnipeg pakub midagi erilist. See mitte ainult ei vääri tunnustusi – see on nende teenimiseks kõvasti tööd teinud.
Winnipegi kaastöötajad
Kuigi on teada, et bränd ei ole linn, on see inimeste ja kohtade sümbol, mis teevad linna suurepäraseks. Winnipegis on neil hea meel teha koostööd kohalike tegijate ja ettevõtetega, kes peegeldavad seda linna ja selle lugu suurepäraselt.
FFO's moelooja Nick Welch töötas välja a Winnipeg: tehtud sellest, mis on päris rõivasari, mis koosneb mütsidest, T-särkidest, särkidest ja kapuutsidest. Coal ja Canary lõid spetsiaalselt merevaigupuu, muskuse ja tammesambla nootidega küünla, et kapseldada linna lugu lõhnasse.
Winnipeg on teinud koostööd Kilteri õllepruulimine luua kohapeal pruulitud Winnipegi õlu, Winnipeg: valmistatud tõelisest Prairie Lagerist, sealhulgas kaubamärgiga konservikonserv, millel on kohaliku kunstniku tööd Dee Barsy. Dekadentsi šokolaadid loonud mõned maitsvad suupisted brändi logoga. Ka linn tegi koostööd Värske embleem, edulugu, mis lõppes North Forge'i tootmislaboris, mis arendas uue embleemiga lõhnavaid autokunstitükke.
#RealWinnipegi loo jagamine
See bränd on suurepärane viis näidata maailmale tõelist Winnipegi – ja linn otsib suursaadikuid, et seda sõna levitada. Võib-olla oled sina üks neist!
Lugege lisateavet selle kohta, millest sõnamärk ja logo inspireerisid, ning otsige kohalike kaastöötajate kaupu aadressilt realwinnipeg.com.
Winnipegi lugu muutub, samaks jääb selle autentsus.
Winnipeg on liige Maailma turismivõrkk.
