VisitBritain ja British Airways käivitasid sel nädalal USA-s, mis on Suurbritannia suurim ja väärtuslikum sissetulev külastajate turg, mitme miljoni naelase kampaania pealkirjaga "Meanwhile in Britain". Lisaks kampaaniale on VisitBritain ja British Airways teatanud ka kolmeaastasest partnerlusest Suurbritannia turundamiseks ülemaailmselt.
See ühiselt loodud mitme kanaliga kampaania tõstab esile sihtkoha uskumatuid pakkumisi, tutvustades Suurbritannia teist külge, mis on täis praeguseid, lahedaid ja unustamatuid kogemusi. Kampaanias esile tõstetud mitmekülgseid kogemusi kureerivad eksperdid, kes on põimitud Briti kultuuri kangasse; väljakutseid pakkuv arusaam sihtkohast ja teekonnast, mis ootab reisijaid järgmisel reisil. Arvestades suurenenud nõudlust reiside järele ja Ühendkuningriigi reisipiirangute leevenemist, on see ideaalne aeg British Airwaysiga lendamiseks, lennufirma peamiseks Briti teenuseks ja põnevate sündmuste nautimiseks.
Külastage Suurbritanniat Ameerika asepresident Gavin Landry ütles:
"Suurbritannia on täis avastamata ja põnevaid kogemusi ning me tahame, et inimesed broneeriksid reisi kohe, et tulla ja uurida meie mitmekülgset kultuuri, pärandit ja pakkumisi meie rahvaste ja piirkondade vahel. Selle aasta tähtsündmused, sealhulgas Tema Majesteedi Kuninganna plaatinajuubel, mis tähistab 70-aastast troonil viibimist, "Unboxed", 10 kogu Ühendkuningriiki hõlmavat üritust, mis tutvustavad riigi loovust, ja Birminghami 2022. aasta Rahvaste Ühenduse mängud, pakuvad kordumatut võimalust. -eluaegsed kogemused, mida külastajad saavad Suurbritannias saada ainult sel aastal. Koostöö partneriga nagu British Airways suurendab meie ulatust, kui aitame COVID-ist taastuda, muutes külastuse inspiratsiooni broneeringuteks.
Tom Stevens, British Airwaysi brändi- ja kliendikogemuse direktor ütles:
"Ülemaailmsest pandeemiast toibudes oleme valmis olema lennufirma, mis ühendab Suurbritannia maailmaga ja maailma Suurbritanniaga – ja meil on hea meel, et saame sellega koostööd teha. Külastage Suurbritanniat meie ühises eesmärgis julgustada külalisi Suurbritanniasse. Oleme teinud kõvasti tööd, et luua oma klientidele esmaklassilisem, sujuvam ja nauditavam kogemus, kus jätkusuutlikkus on meie ettevõtte keskmes. Tänu suurepärastele hindadele ja enam kui 25 otseliinile USA-st Londonisse pole kunagi olnud paremat aega, et reisijad saaksid broneerida järgmise lennu Suurbritanniasse.
"Meanwhile in Britain" eesmärk on suurendada Suurbritannia kaalumist ja broneeringuid British Airways, mõjutades samal ajal sihtrühmi, sealhulgas kogemustest lähtuvaid reisijaid. Kampaania tõstab esile käsitsi valitud maitsetegijaid, kes on oma ala eksperdid, sealhulgas Jonathan Heaf, Soho House'i sisujuht, Aisha & Oreoluwa Ayoade, kunstiplatvormi Yellowzine kaasasutajad, mis toetab Aafrika, Aasia, Kariibi mere ja hispaanlaste diasporaa kunstnike tööd. , Lynsey Verrillo, Blackbooki veinitehase kaasasutaja ja Matthew Lindley, British Airwaysi 777 piloot. Maitsetegijad pakuvad oma näpunäiteid ja lemmikelamusi, mida Briti linnades teha, hõlmates toitu, õues olemist ja Briti ikoone moodsa vimkaga. Nende hulgas on kõike alates vegan Butchery proovimisest Rudy's Vegan Dineris (soovitab Heaf), FarGo Village'i loomingulise piirkonna avastamisest Coventrys (soovitas Ayoade) ja uutele kõrgustele jõudmisest Dare Skywalkiga Tottenham Hotspuri staadionil (soovitas Lindley) .
Kampaania viiakse läbi sotsiaalse, programmilise kuva ja video, otsese partnerluse ja otsevideo kaudu, mida võimendavad partnerid, sealhulgas TrueX, GumGum, The Trade Desk ja Conde Nast. Loomingulise kampaania töötas välja British Airwaysi äsja määratud agentuur Uncommon Creative Studio, samas kui meedia planeerimine ja ostmine toimus OMD kaudu, Külastage Suurbritanniat's praegune ja British AirwaysUue meedia ostuagentuur, kellel on mõlemast kaubamärgist tugev arusaam.
Septembris 2021 sõlmisid VisitBritain ja British Airways kolmeaastase ülemaailmse lennufirma partnerite raamlepingu. Partnerlus toetab Briti turismihuve ja -väärtusi, mille ühiseks eesmärgiks on seada kahtluse alla arusaamad Suurbritanniast ja suurendada turuosa koostöö kaudu, tuues kaasa koheseid külastusi ja kulutusi nii kiiresti kui võimalik.
British Airways lendab sel suvel 26 USA väravast Londonisse, sealhulgas juunist uuele liinile Portlandist Oregonist Londoni Heathrow'sse. Ja et luua sujuvam kogemus neile, kes soovivad Suurbritannia piires reisida, laiendasid British Airways ja Loganair hiljuti oma koodijagamislepingut, pakkudes klientidele rohkem valikuvõimalusi ja ühenduvust.
Kampaania „Meanwhile in Britain” on osa VisitBritaini hiljuti käivitatud rahvusvahelisest turunduskampaaniast „Tere tulemast teisele poole Suurbritanniat”, mis tõstab tähelepanu linnadele, mida rahvusvaheliste külastajate puudumine on rängalt tabanud, ning jagab tervitus- ja kindlussõnumeid. See kajastab ka selle aasta suuremaid sündmusi, mis on mõeldud ülemaailmseteks turismivõistlusteks.
USA on Ühendkuningriigi suurim ja väärtuslikum sissetulevate külastajate turg, mille väärtus oli 4.2. aastal 2019 miljardit naela; 15% kõigist sissetulevatest kulutustest. 2019. aastal külastati USA-st 4.5 miljonit, mis moodustab 11% kõigist 2019. aasta külastustest Ühendkuningriiki. Lennumaht USA-st Ühendkuningriiki näitab jätkuvalt paranemise märke. 2022. aasta märtsis jäi lennufirmade sõiduplaanide aktiivsus -42% alla 2019. aasta märtsi tasemetele, mis on kõige lootustandvam igakuine läbilaskevõime paranemine alates pandeemia (Apex) algusest. Oxford Economicsi värskeimad arvud näitavad, et USA-st Ühendkuningriigi külastuste arv ületab prognooside kohaselt 2024. aastaks COVID-eelse taseme. Pikemas perspektiivis kasvab külastuste arv 30-62 2019% ja kulutused 2030%.
