DC veiniriigi bränd, mis loodi enam kui kümme aastat tagasi, et tabada Loudouni olemust ja selle suurim turismiatraktsioon, resoneerib külastajate seas ja asetab Loudouni veinipiirkonna kaardil teiste riiklikult tuntud veini sihtkohtade kõrvale, selgub Visit Loudouni tellitud 2022. aasta brändiuuringust. .
SMARInsightsi läbiviidud uuringus osales enam kui 1,000 inimest Loudouni peamistel vaba aja veetmise turgudel piki idarannikut, sealhulgas New York City, Philadelphia, Pittsburgh, DC/Baltimore, Richmond ja Charlottesville. Uuringu eesmärk oli hinnata kaubamärgi tõhusust, mõõta DC veiniriigi tuntust ja hinnata, kui hästi bränd edastab maakonna põhivarasid.
Küsitlusele vastanud pooldasid valdavalt DC veiniriigi kaubamärki. Seda peetakse sihtkoha täpseks asukohaks ja see tekitab positiivseid pilte kaunitest maastikest, parkidest ja radadest, vaba aja veetmisest vabas õhus, suurepärastest kohalikest söögikohtadest, taluturgudest ja ratsutamistegevusest vastavalt uuringule.
"See bränd töötati välja 2008. aastal ja oli aeg vaadata, kui palju oleme liikunud, et tagada Loudouni tunnustamine veinipiirkonnana," ütles Visit Loudouni president ja tegevjuht Beth Erickson. "Tulemused näitavad, et kui uuringus osalejad kuulevad DC veiniriiki, tunnevad nad ära, kus me oleme. Ühineme teiste väljakujunenud veinipiirkondadega ja bränd on aidanud edendada Loudouni auhinnatud veinitööstust sihtkohana.
Peaaegu üks kolmandik Visit Loudouni peamistel turgudel reisijatest on tuttav Loudouni vaba aja veetmiseks pakutavaga ja täpsemalt on iga viies New Yorgi piirkonna reisija Loudouniga tuttav.
Viimase kolme aasta jooksul on ka Loudouni külastamine trendikas, ületades tunduvalt kaugemaid veini sihtkohti, ja kaks kolmandikku varasematest külastajatest annavad Loudouni positiivseid hinnanguid. Veinitehased olid reisimise peamine motivaator. Veinikülastajad ööbisid keskmiselt 2.95 ööd ja tegelesid sihtkohas rohkem tegevustega kui need, kes veinitehast ei külastanud.
Uuring hõlmas ka teiste veinipiirkondade, nagu Finger Lakes, Napa ja Willamette Valley, võrdlevat kogumit, et näha, kas Loudounil on ühised omadused, nagu omapärased kesklinnad, suurepärased kohalikud söögikohad ja kaunid maastikud sihtkohtadega, mis on tuntud peamiselt veiniga seotud kogemuste poolest. Loudoun toimis hästi nende atribuutide osas, mis on tema kaubamärgi keskmes, legitimeerides oma positsiooni veinipiirkonna võrdluskomplektis.
"Kuigi on veel palju võimalusi inimesi sihtkoha kohta harida, oleme näinud fenomenaalset edasiminekut, eriti kui vaatame tulemusi teiste veinipiirkondade komplekti kõrval," ütles Erickson. "See uuring mitte ainult ei kinnita meie turundustegevust, vaid näitab ka Loudouni maapiirkondade varade, sealhulgas avatud ruumi tähtsust teistest piirkondadest eristatavate teguritena ja illustreerib, mis teeb DC veiniriigi nii eriliseks."
