Teist korda ATF-i võõrustamine Brunei Darussalamis annab võimaluse üle 800 delegaadi - sealhulgas 400 ostjat - olla tunnistajaks ja nautida ASEANi kõige vähem tuntud nurka. Brunei, Kagu-Aasia, viimane Malai kuningriik asub Borneol - maailma suuruselt kolmandal saarel -, kuid on üsna väike osa sellest. Sultanaat võtab enda alla vaid 1% kogu Borneo maa-alast, mis on 2,226 ruutmeetrit. Elanikkond on Borneo standardite järgi samuti väike: vähem kui 400,000 16 elanikku kogu Borneo elanikkonna kohta 17–XNUMX miljonit…
ATF-i võõrustaja mängimine on aga parim võimalus muuta maailma reisiseltskonnaks Borneo, aga ka erilise kasvukolmnurga piirkonna BIMP-EAGA olemasolu. See, mis kõlab rohkem nagu ebaselge arstide või keemikute ühenduse nimi, tähendab tõepoolest Brunei-Indoneesia-Malaisia-Filipiinid, Ida-Aasia kasvupiirkonda. See hõlmab Ida-Malaisiat Sabahi ja Sarawakiga, Brunei, Kalimantani – Indoneesia Borneoga, aga ka Sulawesi, Moluccade ja Paapuaga ning Filipiinidel Mindanao ja Palawaniga. "Me mõistame, et akronüüm ei tähenda reisijate jaoks midagi," tunnistab Peter Richter, BIMP-EAGA majanduskoostöö edendamise eest vastutav peanõunik. Selle piirkonna viimaks turistide teadvusesse seadmine on kaubamärgi muutmise kaudu esikohale jõudmine. „See polnud nii lihtne harjutus, kuna pidime arvestama, et tegemist on nelja riigiga. Kuid lõpuks jõudsime kokkuleppele "Ekvaatori Aasias". Selle eeliseks on piirkond geograafiliselt määratleda, luua fantaasiat ja anda sihtkohale eksootilist külgetõmmet,” ütleb Richter. Brändi ametlikul esitlusel osalesid seejärel nelja riigi turismiministrid, andes ajaloolisele sündmusele BIMP-EAGA jaoks sümboolse väärtuse.
„Ekvaator Aasia” aitab eriti reklaamida teist Aasiat, mis on rohkem seotud bioloogilise mitmekesisuse ja keskkonnaga. „Oleme maailma bioloogilise mitmekesisuse süda tänu ühele kõige paremini säilinud vihmametsale maailmas, mis aitasid säilitada ainulaadset taimestikku ja loomastikku. Rõhutame nende varade reklaamimist, ”ütleb BIMP-EAGA turisminõukogu juht Wee Hong Seng. Paljud selle piirkonna loodusvaradest on juba loetletud UNESCO maailmapärandi nimistusse, näiteks Sarawaki Mulu koopad, Sabahi Kinabalu mäe park või Palawani Tubbataha riff. Isegi Brunei otsib nüüd UNESCO maailmapärandi staatust oma põlise vihmametsa eest Temburongis ja Kampung Ayeri jaoks, mis on üks viimastest Borneos säilinud veeküladest. Ja ekvaator-Aasia pakub hästi ka kõige suuremaid veealuseid paradiise koos maailma suurima troopilise korallriffiga.
Kuid uus kaubamärk peab ületama paljud olemasolevad takistused. "Kõigepealt tuli veenda nelja osalevat riiki, kui tähtis on uuele kaubamärgile tõeliselt pühenduda, ja jätta oma erimeelsused kõrvale, et rääkida ühel häälel," ütleb Wee. Erinevus riikide vahel, kus iga liige ajab oma tegevuskava, seletab ilmselt BIMP-EAGA suutmatust paremat tunnustust saada.
Sama võib öelda ka juurdepääsu kohta õhule. "On tõsi, et varem kippusid kõik oma rahvuslikku lennufirmat ja riiklikku lennujaama suruma. Täna ootavad meie neli riiki ühenduste parandamiseks uue koostööraamistiku loomist, mis on piirkonnale juurdepääsu parandamiseks ülioluline ”, lisab Wee. Järgmine tuleks lahendada selline hirm nagu lennuliinide puudumine Põhja-Borneo (Malaisia ja Brunei) ja Kalimantani vahel või Davao ja Malaisia vahel. “Lendude arendamine on lennufirmade huvi. Me saame lihtsalt aidata neil välja selgitada kõige potentsiaalsemad marsruudid, ”ütleb BIMP-EAGA turisminõukogu juht. „Ekvatoriaal-Aasia” toetab praegu Malah Airlinesi Sabahis asuva tütarettevõtte MASwings ja Sarawaki plaane piirkondlikult laiendada. MASwings mõtleb praegu ideele hakata ühendama nii Kuching kui ka Kota Kinabalu Pontianaki ja Balikpapaniga Indoneesias, Davao ja Zamboangaga Filipiinidel ning Brunei.
Nõukogu loodab ka seda, et Royal Brunei võiks rajada ka korraliku rahvusvahelise sõlmpunkti, mis pakub ühendusi kõigi piirkonna tähtsamate linnade ja muu maailma vahel. RBA peaks varsti laienema Indiasse ja Shanghaisse, kuid ei kavatse endiselt piirkonnas rohkem piirkondlikke sihtkohti teenindada.
Lõpuks tuleb nõudlus suuremast kohalolekust rahvusvahelistel turgudel. 'Equator Asia' töötab veebisaidil, mille sisu töötatakse praegu välja Saksamaa föderaalse koostöö- ja arenguministeeriumi abiga aadressil equator-asia.com. "Kuid veel üks oluline küsimus on korraliku esinduse otsimine, kuna" Ekvaatori Aasia "reklaamimiseks pole piisavalt volitusi. Institutsioon aitaks siis meie uue kaubamärgi kehtestamisele suuresti kaasa, ”ütleb Richter.
