Reisi- ja turismisektor hõlmas 3. aastal otseselt 2017% kogu maailma sisemajanduse koguproduktist (SKP), mis tähendab 2.4 triljonit dollarit, mis võib aastaks 3.5 ulatuda 2027 triljoni dollarini. See on hea uudis reisiprofessionaalidele, kuid turistidele, elanikele ja lemmikpiirkondade kogukondade juhid, pole rohkem alati parem. Rekordilised turismivood seavad jätkuvalt ohtu Itaalia kultuuri- ja kunstipärandi ning panevad proovile Itaalia populaarsete sihtkohtade elanike kannatlikkuse. Kaks Itaalia naist, kes on spetsialiseerunud Itaalia turismisektorile, teavad, et nende STOP Overtourism Movement on vastus.
Kahe ainult Itaalias tegutseva reisifirma omanikud, Chicago Lesley Pritkin ja Rosanne Cofoid ütlevad, et turistid on uudishimulikud ja proovivad uusi kohti - kui nad neist teavad. Sel põhjusel soovivad nad pakkuda reisijatele alternatiive traditsioonilistele kuumade kohtade linnadele nagu Rooma, Firenze ja Veneetsia. Esmakordsetele inimestele, kelle must-see nimekiri sisaldab kuumkohti - nad on loonud ka alternatiivsed "rahvarohked" viisid nende nägemiseks. Nad kutsuvad turismispetsialiste ja reisikirjutajaid oma liikumisega liituma, tuues välja vähemtuntud paigad, mis on kultuuriliselt ja esteetiliselt sama rikkad kui tuntumad paigad.
Illinoisi turundus-sotsiaalse mõju ettevõtte Divertimento Group (DG) omanik Pritikin külastas turismipuuduse käes vaevlevaid Itaalia linnade ja saarte elanikke - paljud vaid mõne minuti kaugusel linnadest, kus paluti turistidel koju jääda. Ta julgustas neid looma stimuleerivaid alternatiivseid marsruute, näiteks külastused: Ernest Hemingway lemmik “locanda” Veneetsia laguuni kaugel saarel koos õhtusöögiga saarlase vanaisa kodus, nüüd kallis restoran, või kohaliku koka valmistatud gurmeetoidulõuna aastal. Matera salakoopad mäetipul - kaugel Euroopa kultuuripealinna 2019. aasta kuulsamast “Sassi. Ja "peab nägema Rooma entusiaste" - peidetud vulkaaniline järv muinasjutulinnas Rooma lähedal, kus keiser Caligula sõitis oma laevadega.
Cofoid selgitab oma motivatsiooni liituda Divertimento Groupi STOP Overtourism Movementiga, "see on viis anda tagasi riigile, mis on olnud minu ettevõtete ja elu keskmes juba aastaid - ja ma loodan, et ka teised USA reisiprofessionaalid liituvad minuga". Ta kutsub neid üles võtma ühendust temaga, et osaleda peadirektoraadi veebruarikuises avalöögikampaanias „Saab kõigepealt” - algatus reisiprofessionaalidele ja reisikirjanikele / blogijatele, kes soovivad näha 2019. aasta Euroopa kultuuripealinna Materat - peadirektoraadi - hooaeg, rajal ära ja kaua aega enne rahvahulga sissevoolu.
Divertimento Grupp näeb kultuuriüritusi koostöös Itaalia ettevõtete, Itaalia turisminõukogu ja Itaalia kultuuriasutustega nende peamise B2B turunduskanalina - esimene tööstusharu. 5. novembril 2018 võõrustab Divertimento Group koos Chicago Itaalia Kultuuri Instituudiga (N. Michigan Ave 500) Itaaliat, mis on võidetud: Murano & Matera - uue turismimudeli juhtumiuuringud. Sellel üritusel esitatakse Murano ja Matera elanike lugusid - mis jäävad turismistsenaariumitest sageli välja. Esitatakse ka mitteresidentide lood, mis on inspireeritud nendest kahest unikaalsest asukohast. Üritusel on väljas Murano klaasist kantavad skulptuurid ja muu erinevate kunstnike looming. Laiem avalikkus kutsutakse hommikul ja pärastlõuna on pühendatud reisiprofessionaalidele. Ürituse lõpetab kokteilivastuvõtt turismisektoris töötavatele inimestele.
See 5. novembri üritus on esimene ürituste sarjas „Kohalikele elanikele hääle andmine oma territooriumi edendamisel”, mis hõlmab kogu Itaaliat 2019. aasta jooksul. Itaalia sponsorid kõigist piirkondadest pakuvad peadirektoraadi üleminekuturismi liikumise toetust ja osalevad Kultuuriürituste peadirektoraat: Lamborghini ja Pomario on juba registreerunud novembri algatusele.
