Euroopa reisikorraldajate liidu (ETOA) iga-aastase seminari Hoteliers European Marketplace eel ootab hotellitööstust ees sünge aasta. Ärireiside broneeringud on vähenenud ja hotellid seisavad silmitsi tühjade tubade ja tulude vähenemisega nagu ei kunagi varem. Siiski on põhjust optimismiks – tänavusel HEM-il osaleb rohkem ostjaid kui eelmistel aastatel, 5. aastal oli Euroopasse sissetuleva turismi ostujõud üle 2009 miljardi euro ning seal on mõned väga soodsad turutingimused.
Ameerika Ühendriigid on Euroopa suurim lähteturg ja viimase 30 aasta halvim majanduslangus on sundinud Ameerika Ühendriikide ettevõtteid oma reisieelarveid ümber hindama. Paljud on rahvusvahelisi reisimisi üldse piiranud, samas kui teised on kehtestanud juhtidele piirangud turistiklassis lendamisel ja odavamatele hotellidele alandamisel.
"Ärireisid langevad alati detsembris, kuid sel aastal oleks see veelgi vähenenud, kuna ettevõtted üritavad kulusid kärpida," ütles raamatupidajate PKF-i hotellinõustamisteenuste partner Robert Barnard. "2009. aastale vaadates võib nõrk nael aidata mõningaid turiste Ühendkuningriiki tagasi tuua ja seega ka hotellidesse tuua, kuid üldiselt on see hotellipidajate jaoks proovikivim aasta kui paar viimast ja nad peaksid jätkama valmistumist. majanduslangus."
Viimased PKF-i äsja avaldatud esialgsed andmed näitavad, et Londoni tubade hind langes detsembris 139.33 naelalt 2007. aastal 138.03 naelani 2008. aastal – 0.9 protsenti –, samas kui täituvus vähenes 1.2 protsenti. Üldiselt tähendab see kuu tootluse 2.1-protsendilist langust 102.07 £ 2007-lt 99.89 £ 2008-le.
Senised näitajad on olnud veidi positiivsemad – Londonis saavutati 2.7-protsendiline tubade tootlus 114.08. aasta 2007 naelsterlingilt 117.19. aastal 2008 naelsterlingile: selle põhjuseks oli peamiselt toahindade tõus 4.6 protsenti.
Kuna halvad pealkirjad väljendavad jätkuvalt ülemaailmset majanduslikku süngust, vaatab turismitööstus 2009. aastasse ettevaatusega, ütleb James Chappell, majutus- ja hotellindustööstuse võrdlus- ja uuringufirma STR Global tegevdirektor. „Hiljutised prognoosid laiema majanduslanguse kohta muudavad 2009. aasta Ühendkuningriigi hotelliomanikele raskeks. Panganduskriisist alguse saanud halvenevad majandustingimused, mis on mõjutanud majandusi kogu maailmas, on kaasa toonud RevPARi languse üha enamates piirkondades,“ ütles ta.
STR Global jälgib täituvust, keskmisi päevahindu ja üliolulist mõõdet, tasu vaba ruumi kohta. Nende viimane aruanne näitab, et Euroopa hotellide täituvus langes kõige rohkem Roomas ja Madridis, mis kannatasid ka RevPARi suurima languse all. Roomas on täituvus langenud aastaga 17.5 protsenti 72.4 protsendini ja Madridis 13.8 protsenti 71.1 protsendini. Roomas langes RevPAR 30.5 protsenti 156.22 dollarile ja Madridis 24.9 protsenti 107.37 dollarile.
Euroopas läks Berliini, Londoni ja Viini RevPAR-i aastane protsentuaalne muutus talutavalt hästi. Barcelona ja Praha kukkusid oluliselt. "Me näeme, et need turud, kus on suurem osa rahvusvahelise kaubamärgiga hotelle, on suutnud hoida oma hindu paremini kui teised," ütles Chappell.
Londonis asuva Euroopa reisikorraldajate assotsiatsiooni kõrreküsitlus näitab, et tänavuste õppereiside broneeringud on samad kui 2008. aastal. Hulgikaubandus on langenud 20 protsenti. Vabaajasektoris on saatjaga reiside broneeringud vähenenud umbes 40 protsenti ja ka sõltumatute reisijate broneeringud, kuid see võib olla suuresti tingitud sellest, et nad tahavad oodata ja vaadata, kas hinnad langevad lähemale ajale.
"Ameeriklased reageerivad hinnale. Kui reisikorraldajad ja nende tarnijad suudavad hindu piisavalt langetada, ütlevad ameeriklased: "Ma ei saa endale lubada mitte minna," ütles Bob Whitley, Ameerika Ühendriikide reisikorraldajate liidu (USTOA) president. "Oleme seda varem korduvalt näinud: kui eripakkumised tribüünidele jõuavad, müüakse need minutitega läbi. Ameerika reisib alati, kui hind on õige.
Seda optimistlikku seisukohta kordab Ameerika reisiagentide ühingu (ASTA) tegevjuht William A. Maloney. "Dollar on tugevam kui kümme aastat. Sellises majanduskliimas on sihtkohad vähem rahvarohked ja rajatised on äritegevuseks väga innukad. Ja Ameerika on nüüd ülimalt kindel, et teda võetakse igal pool ja igal põhjusel teretulnud,” ütles ta. "Kõik peaksid meeles pidama, et USA on endiselt Euroopa turg number üks. Seega peavad nad kontakti hoidma: silmist väljas on meelest. Reisimine on alati elu parandav kogemus: nüüd on see erakordne väärtus.
Üks peamisi strateegiaid ärireiside langusega toimetulekuks ja Euroopa sissetuleva turismi vastu usalduse taastamiseks on panna puhkusereisijad täitma puuduvate äriklientide lünka.
Arvestades turgude praegust volatiilsust, on nõudluse languse ulatust või mõju raske hinnata, ütleb Kempinski president ja tegevjuht Reto Wittwer. "Kuigi ärireisid on 2008. aasta teisel poolel aeglustunud ja jätkavad seda ka 2009. aastal, on Kempinski portfell nüüd linnade ja kuurortide asukohtade osas mitmekesine, saab kontsern kasu traditsiooniliselt tugevast vaba aja veetmise segmendist, mis vähendab võimalikke võimalusi. mõju."
Euroopa külastajad pakuvad soodsaid lennupiletite ja madalamate hindadega tubade hindu, nii nagu USA dollar on tugevnenud euro ja naela suhtes. Loomingulised turundusstrateegiad, lojaalsusskeemid ja klienditeeninduse kõrgem tase mängivad samuti olulist rolli usalduse säilitamisel ja taastamisel reisimise ja turismi vastu.
Majanduslanguse ulatus ja selle mõju turismitööstusele on eelseisva Hoteliers European Marketplace arutelude aluseks. Üritus on 27. veebruaril ETOA korraldatav töötuba, mis toob kokku reisikorraldajad, veebivahendajad, hulgimüüjad ja hotellipidajad. Töötoa toimumise ajastus on kriitiline, kuna see saabub lepingute sõlmimise hooaja haripunktis, aga ka siis, kui majanduslangus saabub.
"Rohkem kui kunagi varem on oluline, et ostjad ja tarnijad omavahel räägiksid," ütles ETOA tegevdirektor Tom Jenkins. „See on oluline võimalus järgmisel aastal äri teha. HEM on ainuke mitteliikmetele avatud ETOA üritus, mis on ajastatud lepinguperioodi kõrgpunktile, andes veelgi suurema võimaluse ühe päevaga õigete inimestega äri ajada.
„Meie peamised turud on Ameerika ja Jaapan. Mõlemad pakuvad jätkuvalt parimat võimalust külastajate meelitamiseks. Neil on – neil on jätkuvalt – tohutud inimeste reservid, kes saavad endale lubada ja tahavad Euroopasse tulla,” ütles Jenkins. "Mõlema valuuta kurss on tõusnud. Dollar on euro suhtes hüpanud 25 protsenti ja jeen 45 protsenti. Kui see püsib, on Euroopa kümnendi parim ost.
(1.00 USA dollarit = 0.70 Suurbritannia naela.)
