Itaalia riiklik turismiamet on WTM London 2017 - juhtiva ülemaailmse reisitööstuse ürituse - peamine partner, kuna Itaalia astub uue turundusstrateegia suunas "põhimõttelise sammu".
ENITina tuntud turismiorganisatsioon on sõlminud Premier Partnershipi lepingu, et tagada laialdane meediakajastus; pakkuda oma turismitööstusele maksimaalset tuge ja tõsta esile Itaalia mitmekesist puhkust.
ENITil on Londonis WTM-is kaks peastendi (EU2000, EU2070) ning ta jagab oma näitusepinda umbes 230 Itaalia reisikaubanduspartneriga, sealhulgas piirkondlike turismiasutuste, hotellide, reisibüroode, kuurortide ja operaatoritega.
Oma peamise partnerluse staatuse kaudu on Itaalia eesmärk "Itaalia turismipakkumist ümber paigutada ja laiendada" tavapärastest turismisihtkohtadest kaugemale.
ENIT tõstab tähelepanu ka temaatilistele aastatele, kus 2017. aasta keskmes on Itaalia külad ning 2018. aastal toit ja vein.
Mõlemad teemad propageerivad Itaalia eluviisi, mida turistid saavad kogeda kogu riigis - alates selle mägedest kuni ranniku, järvede ja linnadeni.
Tõepoolest, riigi köök on juba praegu suur tõmme ning seda peetakse toidu reisimonitori andmetel toidu- ja veiniturismi sihtkohaks number üks.
Itaalia kasutab WTM Londonit ka oma kultuuriliste vaatamisväärsuste esiletõstmiseks ja selle jaoks, et UNESCO maailmapärandi nimistuid on rohkem kui üheski teises riigis (53).
FutureBrandi riigi kaubamärgiindeksi järgi on see turismi ja kultuuri edetabelis - ja see on Instagrami enim pildistatud riik, kus on 64 miljonit silti ja mida loendatakse.
Erinevad vaatamisväärsused tähendavad, et Itaalia on rahvusvaheliste saabumiste seas populaarsuselt viies sihtkoht kogu maailmas, külastades 52. aastal 2016 miljonit külastajat - kasvades 3.2. aastaga võrreldes 2015%.
Need külastajad teenisid eelmisel aastal Itaalia majanduse jaoks rohkem kui 36 miljardit eurot, kusjuures sakslased moodustasid kõige rohkem 5.7 miljardit eurot. USA oli suuruselt teine turg (4.6 miljardit eurot), järgnesid Prantsusmaa (3.6 miljardit eurot), Suurbritannia (2.9 miljardit eurot) ja Šveits (2.4 miljardit eurot).
Kunsti ja kultuuri poolest kuulsad linnad - näiteks Rooma, Milano, Veneetsia, Firenze, Napoli ja Torino - on kõige populaarsem variant välisturistidele, kes kulutavad selles sektoris umbes 14 miljardit eurot. Vahepeal mereäärsetel puhkustel käivad välisturistid teenivad aga ligi 5 miljardit eurot.
Kultuuripärandi ja turismi minister Dario Franceschini ütles, et spetsiaalselt temaatilised aastad tähendavad, et piirkondlikud turismiametid ja linnad saavad kaubandusega koostööd tehes luua marsruute, mis võimaldaksid ülemeremaade külastajatel Itaalia elustiili kogeda.
"Turismisektoris, kus konkurents on nii tihe, on Itaalia jaoks oluline mitmekesistada oma vaatamisväärsusi ja jaotada turismivood kogu riigi territooriumile," ütles ta.
"Turism, see erakordne majandusarengu mootor, on kultuuride rahumeelsete kohtumiste keskkond ja põhiline vastumürk erinevate hirmude ees."
Simon Pressi vanemdirektor WTM London ütles: „WTM Londonil on hea meel tervitada Itaaliat oma 2017. aasta peamiseks partneriks.
„Itaalia on pikka aega olnud WTM Londoni võtmeeksponent ja meil on hea meel, et see Premier Partnerlus aitab riigil viia turismiturundus uuele tasemele.
"WTM Londoni peamiseks partneriks olemine tähendab, et Itaalial on ideaalne platvorm, et reklaamida laia valikut Itaalia pühi ostjatele ja meediale kogu maailmast."