Täna teatas San José Mineta rahvusvaheline lennujaam (SJC) ametlikust üleminekust uuele kaubamärgiidentiteedile.
Põhjalikud muudatused tulevad pärast SJC ulatuslikku protsessi, et tugevdada oma positsiooni Bay Area juhtiva väravana klientidele kohapeal ja kogu maailmas. Uus kaubamärgialgatus tähendab SJC avalikkusele suunatud identiteedi, sealhulgas uue kaubamärgi, logo, värvide, tunnuslause ja turundusmaterjalide uuendamist. Tänase üleminekuga alustatakse uute brändielementide lisamise protsessi, mis toimub järgmise paari kuu jooksul.
"Meil on hea meel tutvustada maailmale uuesti Silicon Valley lennujaama nende uute brändielementidega," ütles SJC lennundusdirektor John Aitken. "Meie kaubamärgi identiteedi uurimise ja ümberkujundamise protsess oli otsustava tähtsusega, aidates meil arendada sügavamat arusaamist oma kogukonnast ja sellest, mida me pidime tegema, et tagada reisijatele ja külastajatele parima võimaliku kogemuse pakkumine."
MIS NIMES ON?
Uus kaubamärk, San José Mineta rahvusvaheline lennujaam, valiti juhiks asukohaga, aidates reisijatel leida SJC ja tugevdada geograafilist seost San Joséga. Samuti liigub see "Mineta" nime südamesse (keskmesse) ja kasutab vähem sõnu, mis lihtsustab visuaalset identiteeti ja peegeldab SJC brändilubadust sujuvamaks lennujaamakogemuseks. Nimemuutus kehtib ainult Lennujaama avaliku kaubamärgi kohta. Ametlik nimemuutus eeldaks linna valitud ametnike tegevust.
Lisaks uuele kaubamärginimele sisaldab uus kaubamärgi identiteedi pakett uut logo ja muid visuaalseid elemente, mis kajastuvad SJC märgistustes, busside kattekihtides, reklaamides ja lennujaama kommunikatsioonimaterjalides.
PROTSESS JA UURINGUD
Kuna lennundussektor tegeles reisijate katastroofilise vähenemisega, kasutas SJC – mis on isemajandatud ja mida ei rahastata linnamaksu dollaritest – võimalust liikluse suurendamiseks, lahendades püsivaid probleeme bränditeadlikkuse ja turunduse nähtavusega. Lennujaama kaubamärgi muutmine on SJC ja turunduskonsultandi GALE Partnersi poolt läbi viidud ulatusliku strateegilise uurimistöö ja kaubamärgi arendamise protsessi tulemus. Mitmed turu-uuringud tuvastasid brändielemendid, mis puudutavad kohalikku kogukonda ja reisijaid kogu maailmas. Uuring näitas, et reisijad ei seostanud lennujaama varasemat kaubamärki San José ega lahe piirkonnaga.
Brändi analüüs ja identiteedi ümberkujundamine hõlmasid ulatuslikku kvalitatiivset ja kvantitatiivset turu-uuringut, mis rõhutas võrdsust. Uuringud ja uuringud hõlmasid enam kui 2,100 küsitlust üksikute Bay Area reisijate kohta, aga ka üksikintervjuusid peamiste sidusrühmadega, nagu lennujaama ja linna juhtkonna personal, Silicon Valley Leadership Group ja Silicon Valley Business Travel Association. Uurimisprotsessi käigus jagati logo ja loomingulisi kampaaniaelemente ka hispaania, hiina ja vietnami keelt valdavate inimestega.
UUED BRÄNDIELEMENDID
Uued kujunduselemendid sisaldavad värskendatud värve ja graafikat ning on loodud järjepidevuse, ligipääsetavuse ja tuttavlikkuse tagamiseks kõigis kliendi puutepunktides.
Uus kaubamärgi nimi: San José Mineta rahvusvaheline lennujaam
Uus tunnuslause: Fly Simple.
Uus logo: uuel logol on kaasaegne graafiline identiteet, mis peegeldab Silicon Valley erksust ja energiat, pakkudes samas lihtsaid ja intuitiivseid disainielemente. Uus vertikaalselt ja horisontaalselt esitletav logo kujutab edasiliikumise kontseptsiooni.
See on lihtsustatud kombinatsioon sümbolitest, mida tavaliselt leidub lennujaamas reisides – lennuki, selle tiibade ja lennuvälja suunasümbolite ülaltvaade.
