Kas olete reisiks valmis? Kas vajate kosmeetikat?

Raha Raha Raha

Globaalse kosmeetikatööstuse väärtus on 380.2 miljardit dollarit.

Mis on ilu?

Võib-olla tahame olla ilusad, aga mis on ilu?

Uuringud on kindlaks teinud, et "ilu" EI ole vaataja silmades. Tegelikult määratlevad ilu kultuurid. Mõelge, et mõnes Lähis-Ida riigis on peaaegu iga naise kehaosa peidetud, jättes kangasse nägemiseks pilud; teistes kultuurides peetakse naisi ilusateks, kelle hoolikalt valitud kehaosi katab kõige väiksem kogus kangast.

Mõnes kultuuris peetakse naiste nägu pärast silma-, huule- ja kihtide pealekandmist oluliselt atraktiivsemaks kogu näo meik samas kui teised rahvad leiavad, et naised on ilusad ilma igasuguse kaunistuse või värvita.

Läänes annab Vogue'i või Glamour ajakirja kiire läbivaatamine ülevaate Ameerika kultuuri väärtustest, mis keskenduvad jätkuvalt pikkade, saledate suurte rindade ja õrnade näojoontega naise esteetikale, mis on kombineeritud pisikese talje ja väikese istmikuga. Kuigi on tehtud palju suhtekorralduslikke jõupingutusi, et julgustada realistlikumat ja tervislikumat realistlikumat kehaprofiili, pöörduvad naised endiselt arstide, poodide ja spordisaalide poole, et suurendada rinda, täiustada rinnahoidjaid, vöökohta ning peenema tooniga käsi ja südamikku.

Ameerikas on päevitunud nahk soovitav, nii et me koorime end peaaegu tühjaks ja laseme oma kehale värvida ja kontuurida või küpsetada lakkamatu päikese all, et saada sära. Võrdluseks, Aasia naised tahavad kreemjat jumet ja jaapanlannad kannavad pikki varrukaid ja mütse, et päike nahast eemal hoida.

Lõuna-Ameerikas ilusateks peetavatel naistel on suured rinnad, paksemad, lihaselisemad jalad ja puusad, keskendudes oluliselt tagumikule. Ülistatud eesmärgi saavutamiseks suunduvad naised ilukirurgi juurde rindade ja tagumiku parandamiseks.

Koreas peetakse naist ilusaks, kui tema nahk näeb välja nagu portselannukk (pilk, mis ei tule loomulikult) ja kahvatut nahka seostatakse nooruslikkusega. Aasia naiste esimene vananemise märk on naha pigmentatsioon, mitte kortsud ja naised kasutavad valgendavate ainetega ilutooteid, et näida võimalikult kerge ja vanusetu.

Korea ilutarbijad eelistavad kastet, säravat ja tekstuuriga jumet, kuid samas loomulikke kulme. Ilutrendid kalduvad pehmete, maalähedastes toonides lauvärvidele ja naturaalsetele, kergelt toonitud huultele. Soovitavad on ka laiad silmad ja igal aastal tehakse tuhandetele noortele kahe silmalaugude operatsioon, et silmad paistaksid suuremad.

See on mõjutanud naiste soove kogu maailmas, kui nad otsivad Korea nahahooldustooteid ja näomaske, et modelleerida Korea naist ja võidelda vananemise vastu, saavutades samal ajal täiusliku jume.

India naised on lääne ideaalidest mõjutatud ja neil on nüüd surve oma nahka heledamaks muuta ja saleneda, et paremini vastata lääne ideaalidele; mõned arvavad, et soov kohaneda põhineb kolonisatsiooni ajalool.

Üks India naise silmapaistvamaid omadusi on tema arvates läikivad juuksed ja lääne naised ostavad kiiresti kookosõli, et saavutada India naise lakk. Pikad läikivad mustad juuksed, mandlikujulised silmad, loomulikud huuled, tumedad kulmud, paksud ripsmed ja sirge terav nina on Indias ilu. Hele nahk ja Bollywoodi näitlejad toetavad ilutooteid, mis sisaldavad valgendavaid aineid, mis lubavad heledamat jumet.

Uus-Meremaal avastavad maoorid, et näotätoveeringud on ilusad, eriti keerisekujulised märgised nimega Ta Moko, eelistades tätoveeringuid lõuale ja huultele.

ILU SUURED TALANUD

Plastic Surgery

Plastiline kirurgia on olnud maailmas populaarsuselt kolmas ilukirurgia. 2020. aastal registreeriti USA-s kõige rohkem ülemaailmseid kosmeetilisi protseduure peaaegu 4 miljoni operatsiooniga. Kirurgiliste ja mittekirurgiliste kosmeetiliste protseduuride arv on viimase 10 aasta jooksul kasvanud 1.6 miljonilt protseduurilt 1997. aastal enam kui 5.5 miljonile 2020. aastal. Mittekirurgilised operatsioonid moodustavad peaaegu kolmveerand kõigist protseduuridest.

Ameerika Ühendriikides on registreeritud üle 7000 plastikakirurgi, teisel kohal olevas Brasiilias aga 5,843 selle valdkonna spetsialisti (2020). USA-s on Beverly Hills ühe elaniku kohta kõige rohkem plastikakirurge omavate linnade edetabeli tipus, Beverly Hills ja Los Angeles California osariigis on plastikakirurgide valikul sama vihmavarju all. Kuue miili pikkuses Beverly Hillsi piirkonnas töötab vähemalt 72 ilukirurgi.

Brasiilias ja mujal Lõuna-Ameerikas peetakse atraktiivseks olemist töö ja partneri leidmisel ülioluliseks.

Ilu on kultuuri niivõrd oluline osa, et plastiline kirurgia on riiklikes haiglates tasuta või odav. See soov olla ilus on muutnud Brasiiliast 2.5. aastal enam kui 2016 miljoni protseduuriga plastilise kirurgia populaarsuselt teise riigi.

Kõige populaarsem plastiline kirurgia on rasvaimu, millele järgneb rindade suurendamine, abdominoplastika (kõhuplastika) ja rindade tõstmine. Brasiilia naised on surve all, et neil oleks täiuslik keha, millega nad saaksid bikiinides uhkeldada. Naistel on isegi varvaste rasvaimu, et saavutada veatu pilt.

Kokku moodustasid USA ja Brasiilia 28.4% kõigist maailma kosmeetilistest protseduuridest (kirurgilised ja mittekirurgilised) (2018), järgnesid Mehhiko ja Saksamaa. Domineerivad protseduurid hõlmasid A-tüüpi botuliintoksiini, pehmete kudede täiteainet, laseriga naha taastamist, keemilist koorimist ja intensiivset impulssvalgust.

Ilu ostmine karpides ja torudes

1990. aastatel olid ilubrändid ilu määratluse üle täieliku kontrolli all. Minteli uuringud näitavad, et ilutööstus on muutumas. Mehed ja naised võtavad omaks oma ebatäiuslikkuse ja võtavad kontrolli selle üle, kuidas nad ilu üksikisikutena määratlevad. Kehapositiivne liikumine kasvab, kuigi surve täiusliku figuuri saavutamiseks on endiselt olemas. Kardashianid on seadnud lati kõrgele tillukeste vöökohtade, uhkete kumeruste ja täidlaste puusade osas – ilu, mis võib olla enamiku naiste jaoks kättesaamatu ilma kosmeetiliste meditsiiniliste protseduurideta.

See võib olla üllatus, kuid Aasia Vaikse ookeani piirkonnas on suurim ilutööstuse turuosa (46%), millele järgneb Põhja-Ameerika (24%) ja Lääne-Euroopa (18%). Geograafiliselt domineerivad Aasia Vaikse ookeani piirkond ja Põhja-Ameerika, mis moodustavad kokku üle 70% turu kogumahust.

Enne COVID-i osteti enamik kosmeetikatooteid nii tellise/mördi eripoodidest kui ka kauba- ja apteekidest. COVID muutis ostlemist ja müük nihkus veebipõhistele ostudele ning prognooside kohaselt moodustab see 48. aastaks 2023% koguturust.

Trend sai alguse 2020. aastal, kuid COVID kiirendas üleminekut veebipõhisele levitamis-/ostmiskanalile.

Salongide sulgemise tõttu oli nõudlus DIY ilutoodete, sealhulgas koorimiste, maskide ja vahatamiskomplektide ostmiseks. Praegu on tarbijad karmide kemikaalidega toodete kasutamise suhtes ettevaatlikud ja prognooside kohaselt kasvab looduskosmeetika hind 54. aastaks 2027 miljardi dollarini. Eelistatud tooted on julmusevabad, looduslikud ja nende disaini/toodetud eesmärk on säästev.

Kaasatus on muutunud tarbijate jaoks väga oluliseks ja vastuseks pakuvad sellised ettevõtted nagu findation.com oma veebisaidil tooteotsijat, mis võimaldab saidi külastajal valida erinevate tootjate ja alusvärvide vahel.

Tarbijad saavad teavet selle kohta, mida ja kuidas kanda, pigem veebikirjastajatelt (nt Allure, Good Housekeeping) ja teabesaitidelt, mitte ilutoodete kaubamärkidelt ja jaemüüjatelt. Väljaandjad püüavad äratada tarbijate huvisid, pakkudes väärtuslikku sisu, mis on asjakohane ja millel on ranged toimetamisstandardid, mis pakuvad ekspertide nõuandeid, sealhulgas ülevaateid, juuksetoodete teavet ja meigiõpetusi.

Orgaanilistes otsingutes leidusid ilubrändid, nagu Estee Lauder, L'Oréal, Glossier ja Clinique, nahahoolduse, meigi- ja juuksehooldustoodete kaubamärgita orgaanilises otsingus peaaegu tühjad, kuna neil puudub SEO strateegia ja pikaajaline sisu. konkureerida tõhusalt Google'i ruumis.

Sephora ja Ulta toimivad hästi, kuid jäävad siiski maha paljudest väljaandjatest, ajaveebidest ja tervisega seotud veebisaitidest

Kui Amazoni domineerimine e-kaubanduse SEO-s on iseenesestmõistetav, siis erinevatel iluturgudel need nii eredalt ei sära. Nahahoolduse päringute hulgas oli Amazon orgaanilise turuosa 8. kohal.

Meigis oli see veidi parem 5. positsioon; juuksehoolduses oli see aga 2. kohal.

Aafrika-Ameerika turg

USA-s elab üle 41 miljoni afroameeriklase. See turusegment kulutas 6.6. aastal ilule üle 2021 miljardi dollari, mis moodustab 11.1% USA kogu iluturust, jäädes veidi alla 12.4% mustanahalise esindatusega USA kogu elanikkonnast. Aafrika-Ameerika ostjad esindavad 86% etnilisest iluturust (2017), mille müügitulu on 54 miljonit dollarit ning see grupp kulutab igal aastal ilu- ja kosmeetikatoodetele 1.2 triljonit dollarit.

Mustanahalised tarbijad kulutasid ka 127 miljonit dollarit hooldustoodetele ja 465 miljonit dollarit nahahooldustoodetele.

Mustanahalised tarbijad eelistavad musti ilubrände ja järeldavad 2.2 korda tõenäolisemalt, et nende kaubamärkide tooted nende jaoks sobivad. Kahjuks pakuvad ainult 4–7% eripoodide, apteekide, toidupoodide ja kaubamajade ilubrändidest musti kaubamärke.

Mustanahalised kaubamärgid koguvad ilutööstuses keskmiselt 13 miljonit dollarit riskikapitali, mis on oluliselt vähem kui 20 miljonit dollarit, mida mittemustad kaubamärgid koguvad, kuigi mustade kaubamärkide mediaantulu on 89 korda suurem kui mitte-mustade ilubrändide tulu. sama periood.

Rassilise ebavõrdsusega tegelemine ilutööstuses on 2.6 miljardi dollari suurune võimalus ja sellest võidavad kõik ostjad, ettevõtjad, suured ilumajad, jaemüüjad ja investorid.

Raha räägib ilu

Kuigi mõned uuringud näitavad, et riik on majanduslanguses, õitseb iluruum tegelikult, luues seda, mida nimetatakse "huulepulga efektiks". Tarbijad ostavad aktiivselt tooteid, mis meelitavad ligi "kaaslasi". Uuringus, milles hinnati atraktiivsust, hinnati täismeigiga nägusid atraktiivsemaks kui ilma meigita või vähem meigitud nägusid.

Meigitud naisi pidasid mees- ja naissoost osalejad tervemaks, enesekindlamaks ja tööalaselt edukamaks.

Ülemaailmse silmameigituru väärtuseks hinnati 15.6. aastal 2021 miljardit dollarit ja 1.4. aastaks oodatakse kasvu 2027 miljardi dollarini. Selle tööstussegmendi võtmeisikud on Estee Lauder, Shiseido ja Revlon.

Silmapliiatsi turu suurus 2020. aastal oli 3,770.9 miljonit dollarit, prognooside kohaselt suurenes see 4,296.9. aastal 2027 miljoni dollarini, millega kaasneb märkimisväärselt suurenenud nahale ohutute vegan, julmusevabade orgaaniliste toodete hulk.

Peamised turuosalised on L’Oréal Paris, Estee Lauder, P&G, LVMH ja Shiseido.

2018. aasta huulepulkade turu väärtuseks hinnati 8.2 miljardit dollarit ja 12.5. aastaks peaks see ulatuma 2026 miljardi dollarini. See toode on loodud pakkuma huultele kaitset, tekstuuri ja värvi oma põhikoostisosade, sealhulgas õli, vahade, pigmentide ja pehmendavate ainete kaudu.

Tooted on saadaval pulbrilise, läbipaistva, satiinpeitsi ja matina kõikides võimalikes toonides ja värvides, alates pehmetest alastidest loomuliku välimuse saavutamiseks kuni jahmatavate tähelepanu püüdjateni. Tooteid reklaamitakse kui orgaanilisi ja niisutavate koostisainetega tooteid.

Meigisaade Manhattanil

Makeup Show on suur professionaalne iluüritus. Kui see toimub NYC-s, on see programm, mis läheb minu "tehade" nimekirja tippu. See on turg, kus kunstnikud kõigist tööstusharu segmentidest ja karjäärikogemustest saavad üksteisega ühendust, otsivad üles mentorid ja valdkonna juhid, täidavad oma komplekte ja õpivad tundma uusi tooteid.

Tarbijate ja meigiprofessionaalide tähelepanu (ja kiindumuse) pärast võistlevad nii suurte ülemaailmsete kaubamärkide C-suite juhid kui ka uhiuute idufirmade ettevõtjad. Üritus meelitab ligi meigikunstnikke, juuksureid, kosmeetikuid, esteetikuid, tudengeid, iluspetsialiste, eksperte, pürgivaid kunstnikke, fotograafe ja mind (kellel on ilu ja kaunina väljanägemiseks vajalikud oskused).

Üle 80 müüja esitlevad oma parimaid ja ainulaadsemaid tooteid ning 60 harivat seanssi toovad osalejad kursis sellega, mis on uus ja imeline. Üritus meelitab kohale üle 3500 inimese, kes saavad kahepäevase perioodi jooksul pakutavast laiast tootevalikust ja teabest hoo sisse.

Töötubades ja seminaridel osalevad rahvusvahelise kuulsusega meigikunstnikud, sealhulgas Daness Myricks, kes tuletab meile meelde, et meik on personaalne ja üks suurus või stiil või värv ei sobi kõigile. Alates nahatoonist ja nahatüübist kuni värvieelistuste ja suhtumiseni demonstreerib Myricks, kuidas hallata tekstuuri, kuulikindlat matti nahka, õigeid värve ja kihilisust, et luua loomulik, mitmemõõtmeline nahk.

Pulmadele/aastapäevadele keskendunud kunstnikele annavad professionaalid nõu parimate toodete ja tehnikate osas, et välimus kestaks enne "I DO"-i kuni mesinädalate esimese õhtuni.

Klientidele, kes peavad olema kaameravalmidus – eksperdid selgitavad kogu aeg, kuidas luua ja rakendada täpset ja täiuslikku meiki, mis toob esile parimad omadused ja peidab osad, mida on kõige parem hoida saladuses.

See 2-päevane üritus on nii informatiivne ja nii lõbus, et ma soovin, et see toimuks kord kuus, mitte kord aastas. Lisateabe saamiseks: TheMakeUPShow.com

© dr Elinor Garely. Seda autoriõiguse artiklit, sealhulgas fotosid, ei tohi ilma autori kirjaliku loata reprodutseerida.