Praeguse juhtimise all on Hawaii turismiamet muutus turismi edendamise nõukogust turismiametiks, mis keskendub külastajate käitumise muutmisele. HTA soovib, et turistid oleksid kultuurist huvitatud, haritud, tähelepanelikud ja rikkad.
Paljud reisiäris tegutsejad leiavad, et Hawaii turismiamet peab olema ainus turismiamet maailmas, mis on turismivastane, võitleb ületurismiga ja lükkab tagasi need, kes tahavad pidutseda, süüa ja randa minna.
Hawaii turismiamet on tegevjuhi Jon de Friesi käskkirja alusel muutunud ka Hawaii kõige vaikivamaks riigi rahastatavaks agentuuriks, vältides kontakte selliste meediatega nagu eTurboNews minugipärast.
Igale turismisihtkohale maailmas meeldib, kui külastajad kulutavad palju. Hawaii pole erand, kuid enamasti on luksushotellid ja kuurordid, mida need palju kulutavad külastajad ootavad, Oahus, Maui, Kauail ja Molokais väga harvad, kuid domineerivad Lanai saarel, erasaarel Four Seasons Resort. .
Nõudlus Hawaiile reisimise järele aga kasvab ja võib-olla näeb HTA seda probleemina. Motelli tüüpi kuurort, nagu Westin Vacation Club Princeville Kauai's, võib öö eest küsida 900 dollarit ja pääseb selle eest.
HTA muutis viisi, kuidas Hawaii riiki turustab. Vaevalt, et keegi hawaii sõnu mõistab ega räägib, kõlab eksootiliselt.
Hawaiikeelsed teated lennujaamades, turundusbrošüürid ja turundusveebisaidid näitavad, et Hawaii kasutab Vaikse ookeani saare sihtkoha turustamiseks teist suunda.
Erinevuses pole midagi halba. Pole midagi valesti, kui eelistate külastajaid, kes on keskkonda või Hawaii kultuuri tähelepanelikud.
Kuid paljud külastajad, kes naudivad oma kodupiirkonna stressist eemal aega, sõidavad Waikikisse sisseoste tegema, sööma ja pidutsema. Rannas mõnus ajaveetmine on nende jaoks olulisem kui mõelda, millises riigis, osariigis või kultuuris nad viibivad.
Hea aeg ja teretulnud tunne, näiteks kuulus Aloha vaim muudab kõik.
Kultuurikogemus neile, kes soovivad päeva rannas vahele jätta, tähendab Polüneesia kultuurikeskust või Luau’d (BBQ ja palju Mai Taisid) – mitte midagi autentset.
Sellised külastajad kulutavad raha, mõned lähevad Ala Moana ostukeskusesse. Need on enamik külastajaid.
Turism on äri ja Hawaii turismiamet kohaliku Hawaii juhtimise all soovib, et turism muutuks rohkem kultuurivahetuseks ja kogemuseks. Turismil on vastutus ja see puudutab kogu saarte majandust. See on Hawaii osariigi suurim äri ja sellest saavad kasu kõik, põlishavailased ja suurem osa mitte-Hawaii elanikest.
Seetõttu on ainult Aina kaitsele keskendumine suurepärane, kuid võib samal ajal külastajaid heidutada. Turismibuumist turismivaakumisse jõudmiseks pole palju vaja. Aastate jooksul on see turismist sõltuvas USA osariigis olnud valus reaalsus.
Praegu on enamik hotelle kallid ja täis ning lennukid täis, aga konkurents ei maga.
Esimeseks märgiks on USA läänerannikult rohkem vahemaandumiseta Kariibi mere saartele. Jaapanlased eelistavad Taid või Balit Hawaiile, on selge märk.
Luksuslikud kõikehõlmavad kuurordid Jamaical, mis maksavad poole Hawaii 3-tärni hotelli hinnast, on reaalsus. Sierra Leone näeb oma randu kui Aafrika Hawaii.
Euroopa reisijad on rohkem kultuurihuvilised ja jäävad kauemaks. Enamiku eurooplaste jaoks on Hawaii endiselt eksootiline unistuste sihtkoht. Euroopa reisijad on aktiivsed, mitte tegelikult ostlejad, kuid neile meeldivad autentsed elamused ja nad ei vaja alati viietärnikuurorte.
Hawaiile lendavad eurooplased erinevad Hispaanias puhkajatest. Neile meeldib reisi kogemus ja need ei ole ainult rannad.
Eurooplased viibivad nädalaid, mitte päevi nagu ameeriklased või jaapanlased. See võib aga olla ebareaalne Hawaii praeguse hinnastruktuuri põhjal.
